美图秀秀团队新出的短视频应用「美拍」为何这么火？

1、拍视频肯定未来和拍照片一样，会是核心需求之一。之前受限于设备和网络，此需求未被充分开发，也没有一个专门针对这个需求的入口级APP（或者说没好到能成为入口）。
2、拍视频比拍照片难，拍好更难。美拍降低了拍视频的门槛，也提升了用户分享视频的愿望——举个真实的例子，微视是找到明星帮明星拍，美拍则可以让明星自己动手拍（当然，这里也存在不同团队不同打法的区别）。
3、视频拍摄的工具属性和社交属性，是美拍未来的两条可能的路，这决定了美拍是成为另一个美颜相机还是一个潜在的有社交属性的巨无霸，团队的基因决定了这件事情的难度
4、视频拍摄未来会有很多细分，不同的用户和不同的使用习惯/场景会导致产品本身的区别。除美拍外，USD100M以上的新团队，我认为还会至少出现1-2个。
5、说说目前这些产品的不足，视频是什么？Time-based Art，那么，除了继续专注于图像的滤镜和效果之外，是否考虑从时间轴的变换上多些让用户觉得有意思的东西？这一点，我希望能在未来的产品中看到——快慢镜头，倒带，场景切换效果等等……

美拍和微视是很有意思的现象，之前自己有关注微视频的动态，也用过微视，但是5月中上旬的时候发现朋友圈在盛传一款叫“美拍”的产品，业内人士也讨论得比较多，而5月下旬打开Appstore的时候，美拍已经占据了排行榜前列。作为腾讯国家队的微视在朋友圈尚且没有得到如此广泛传播的待遇呢，不禁好奇美拍究竟有什么能耐，能够在微视出来半年之后一下子逆袭了微视。

体验、研究美拍和微视后发现这个案例真是太有趣、太实用了，堪称行业的年度经典案例。我以前有一些萦绕不散的疑惑，在这两个产品的对比中都得到了一个比较清晰的答案，比如说什么是用户需求、什么是企业基因、什么是产品设计。下面就简单写写个人的所思所想：

微视的产品除了没有抓住痛点之外，其他的都很好（UI/UE、逻辑、社交元素），而美拍恰恰相反。虽然美拍没有微视那么好的“生长环境”，虽然没有非常好的UE/UI，虽然没有腾讯那么土豪的烧钱推广，但是美拍抓住了用户最核心的痛点，这个痛点就是：让很普通的人、场景都能拍出让人眼前一亮的视频。

那么令人好奇的是腾讯素来以产品著称，为什么美拍能后来居上呢？这就引出了美拍幕后的团队，美拍是美图秀秀团队出品，而美图秀秀想必现在已经是家喻户晓了。在图片分享时代，美图秀秀就在用户心中占据了很高的地位，再烂的图片加个滤镜、套个模板就能发到社交圈去引得赞美声一片。美图秀秀团队在图片处理，准确的来说是年轻一代在分享图片时的需求有很深的积累，在做美拍的时候其实核心思想还是按照美图秀秀的套路来做的，加滤镜、套模板，傻瓜式制作唯美短视频。

我不是做社交产品的，从美拍和微视的案例分析中，对UGC产品有一些想法，切当抛砖引玉。我认为UGC产品要想繁荣有四个要点：创作动机、创造难度、作品效果、互动反馈。




（1）创作动机

心理学家认为动机是驱使人从事各种活动的内部原因，其中最著名的是马斯洛的需求层次理论。用户使用短视频的动机是什么呢？人类作为群居性动物，具有非常强的社交性，需要跟其他个体保持联系，这种社交性在互联网这篇沃土上更加枝繁叶茂。

我理解的UGC产品发展历程是这样的：个人站点→博客→微博→图片→声音→短视频，其他的比如论坛、SNS我就不涉及了。这条路径也是一部互联网发展史，现在各个环节都有了成熟的产品，后面的这三个比较新，图片社交是微信朋友圈和Instagram（据说QQ空间内部正在大力发展图片社交），声音是唱吧和啪啪，唯独短视频最新，还没有成熟的产品。

回到动机上面，为什么需要使用短视频？我理解的是短视频是一种社交产品，而社交是人类自始至终的刚需，所以短视频是另外一种表达、展示自己的方式，就像当年写博客、微博，现在发图片到朋友圈一样，未来也一定会有更多的人使用短视频。

然而同样是社交形态，短视频的创作动机是比微博、图片更弱的。很多时候一句话、一张图片就能表达了，不需要动态的视频。或者说，大部分人生活并不是每天都精彩纷呈的，拍张图片配些文字抒发一下感情恰到好处，而拍一段视频就太重了。

美拍和微视都无法扭转短视频在社交中的地位，然而现在看到的有趣现象是，使用美拍的动机比微视高，因为很多人就是冲着试一试美拍的绚丽效果而去拍摄短视频。

（2）创作难度

有了动机之后，创作难度是一个门槛。比如说我也很有动机像小四那样写一本几十万字的小说，或者像韩寒那样写一篇很有深度的博客，但是创作难度很高呀！这就是为什么微博能够火爆的原因。140个字，谁都可以写，随便写几句就可以在网络上展现自己了，因此引发了社交网络史上的大爆发。

美拍的创作难度比微视要低，拍摄10秒，然后选择一个模板套用，搞定！可以分享到社交圈了，效果很赞。而微视在前期的时候，没有可以套用的MV模板，拍摄视频是干巴巴的，也就是说如果我在拍的时候就要苦思冥想我这个视频要表达什么。实际上你去看那时候的明星视频，一般都是在说段子、教学，这种视频对普通老百姓难度太高了，创作不了。

朋友圈中分享的美拍，可以看出他们都是随便拍拍，然后套个模板发现效果不错就分享出去了，创作难度真的非常低。

（3）作品效果

前面说到美图秀秀神奇之处在于滤镜、模板，美拍同样也是，有几个效果很赞的模板可以直接套用，效果就像东京热大片一样呢，正如它们宣传语所说的：10秒也能拍大片。

美拍甫一推出就能斩获人心，让人对美图秀秀团队的用户需求把握能力很是佩服。人们在社交圈都希望维持一个更美好的形象，只要能够把自己美好的一面展示给大家，即使是“虚假”的东西也不太在意。比如说美图秀秀、极致美颜，照片处理的痕迹很明显，但是大家还是乐其不疲。同样的，美拍的短视频，几乎都看不清脸长什么样，但是模板的视觉、配音、特效很好呀，于是创作者、制作者都能够自动脑补成高富帅白富美形象。

嗯，其实很明显美拍的自带模板是美拍的核武器，当时第一次看到美拍的视频就觉得微视悬了，而且微视肯定会跟进美拍的产品。时隔一个月后，微视发布新版，自带模板。在这之前微视也有过一些努力，比如说添加水印、加滤镜、加文字，但是这是图片的玩法，微视给人的感觉是一直把握不到要点所在。

（4）互动反馈

社交产品的互动反馈是最核心的一环，比如说微信朋友圈出来后大家都不怎么上微博了，因为人们在朋友圈发东西，有真的朋友互动，点赞、评论什么的，在微博则只能围观大V在讲人生哲理。

由于美拍的效果比微视好，所以美拍能引发的互动反馈也比微视好，比如说我把一个干巴巴的微视丢到朋友圈，不会有人点赞，但是丢个美拍上去就很多人点赞了。

以上说的4点可以连成一条UGC产品的闭环，这就是我理解的美拍产品比微视火爆的原因。

因为再丑的女生心里都住着一只白雪公主她妈妈，需要的只是你递给她那面镜子。

刚好之前在博客里面讨论过这个话题，复制过来。博客地址：日历 - 木匠 - 网易博客
从美拍说起，一个好的切入口有多重要 美拍，你造百度腾讯新浪在短视频领域起得多早吗，你造他们曾经有多努力在推广产品吗，你就这样轻松登上了APP store 免费排行第一的位置你好意思吗？

之前，大家都觉得短视频分享可能会火一把，但是又都觉得国内条件不是很成熟，很重要的三个限制因素：

1. 网络条件不好，网络慢资费贵
2. 国内偏内向创意不足，不喜欢分享自制视频（国内视频网站靠电视剧电影，YouTube靠用户内容）
3. 视频拍摄和编辑难度大，用户不易制作好的内容

针对前两个限制因素，百度腾讯新浪做了很多工作，他们真的很努力~~跟运营商合作推出流量补贴包，使用产品流量免费你还想怎样？为了调动用户主动性，他们请明星和一些网络红人拍短视频，为了培养用户的使用习惯，他们教用户利用视频延时和暂停功能拍特效魔术。

虽然这么努力但是都没有成功，最根本在于他们没有把握好用户的需求点，没有从一个好的方向切入市场。无论是微视还是秒拍都过于强调搞笑、魔术、明星这些内容，虽然有足够的吸引力，但是与普通用户太远，不能让他们真正参与到产品的使用。

美拍虽然来得晚，但是它却不仅真正发掘到用户的核心需求，而且提供了优秀的解决方案。

1. 用户核心需求：人们想记录下美好的时刻，记录下美好的事物、新奇的场景、有意义的画面。而且，我们都想要MTV的效果啊，如果录得太丑不要说分享了，自己都不想回头看的。美拍很清楚的知道用户的这个需求，因此用户一打开app，就会看到美拍的煽情视频，"拍摄美好、冒险、成长。。。。美好时刻，需要美好的影像特效。。"我都被感动了有没有？为什么当我们用产品的时候很容易知道哪个功能有用，哪个功能没有用，而当我们自己去设计产品的时候却很难发现用户的核心需求？很多时候甚至错误得理解用户的需求？因为我们自己在使用产品的时候，我们很清楚的知道自己要干什么，知道自己需要什么样的功能。但是懂得别人的需求却很难，在日常交际中，很多人连理解别人，体谅别人都做不到，何况是懂得别人的需求，并进一步发掘一个群体的共性需求。换位思考，乃至理解人性是做产品的必备技能。
2. 美拍基于自身对于影像处理的技术积累，提供了很优秀的滤镜效果。不仅满足普通用户对于视频记录的需求，而且以很漂亮的方式记录，而且非常易于操作。Don't make users think!
3. 抓住女性用户（尤其是白富美）。女性是移动互联网，尤其是社交网络，UGC（users generate content）领域的主导者。女性先天的爱记录、爱分享、爱沟通决定了她们的高活跃度。她们爱美丽、爱美食、爱旅行、爱各种文艺的东西决定了她们可以源源不断的产出高质量的内容。美拍简直就是为女性打造的好吗？那霓虹色的界面让一个直男都不好意思拿出来用好吗？女性用户们也很给力的为美拍制造了大量的好内容！热门和广场里面的视频没有一个不是女性用户产生的，没有一个不是女生为主角的（除了陈坤的视频，可他是被派来吸引女生的好吗？）。说得更没底线一点，这样一款应用（以及很多其他的UGC社区）就是为白富美们打造的，白富美们才最有资本和资源去晒自己的生活。"最美回眸"这个主题就是在对漂亮妹子们说"转身，看镜头笑一个"。。。我等屌丝穷矮挫会去回眸一笑吗？我等屌丝拍的公园一日游视频会被推到热门首页吗？

人脉关系的建立
美拍强制用户使用微博账号登陆，简单粗暴地复制用户的微博人脉关系，这是一个很聪明的做法。

1. 简化用户注册步骤，一键登录
2. 复制微博的人脉关系，用户不用担心没有朋友
3. 方便大V和企业账号顺利过渡到美拍，不用担心和粉丝失联。其实这里面也有一个疑问，美拍是否想把自己打造成下一个社交平台，还是安心做微博微信的第三方工具？我还是倾向于认为美拍有想打造成社交平台的野心，从一些大V的加入就可见一斑，如果未来会有一些企业账号跟进（vine就是这么做的），美拍的发展空间会更大一点。对大V和企业账号的内容控制则是另外的话题，暂且不表。

现在说成功为时过早。
美拍是要做中国的vine。mv功能只是快速吸引用户，成本低，效果美。缺点是效果变化少，真正有趣味性的内容少。真正要留住用户还是要培养用户用视频记录生活、低成本创造视觉趣味内容的习惯和潮流。比如视频“魔术”，搞笑，动物，美景。用视频来社交。
产品的特点在于：
1.专注视频，是一个独立的视频软件，而非某软件中的一个功能。比如现在很多社交软件都有短视频功能，但很鸡肋。没有一个良好的视频创作与分享的环境与氛围。
2.开放。并非与微博微信等直接竞争，美拍拍的东西可以很便捷的分享到这些平台，于是这些广阔的平台也就成为美拍导入用户的良好入口，反过来也提升其影响力。
3.美图秀秀的品牌价值，用户几乎不过脑就知道——美。美图的效果和口碑越来越好，又简单快捷。美拍延续了这个特点。
———————————
利益相关，无。有幸参观过美图厦门总部，氛围温馨和谐帅哥美女多。负责美拍的部门据说年纪最大的是88年的，只能说年轻人懂年轻人要什么。

太傻瓜易用，太容易出效果了。
随便拍几个分镜头，然后通过MV模式合成就很有意境。

当然也不乏很多创意的玩法。

另外我不认为这个软件是什么整容软件，丑就是丑，软件怎么遮盖都流露自卑或自负的心理。
美图秀秀做这个美拍的确花了很多心思，不过新登录时创始人那段视频的演说真的有点生硬，特别是每说一句头轻摇一下。:D

美拍真是深得我心的一个APP，先说近期使用后的的几点感受和发现~

1.下班回家之后偶尔的孤单感消失了，一个人拍视频自娱自乐的快乐无以言表，最近本人的神作都是在这种情况下产生的。对于北上广深的筒子们，这点影响还是很大的，算是不错的释放压力的平台。

2.女神们更女神了，至于绿茶婊们嘛~~也可以小清新哦！准确说来满足了每一个女人的虚荣心。分分钟MV女猪脚的feel再也不是难题~(望天抠鼻状)

3.明星们晒生活晒幸福晒土豪晒孩子们的心理诉求也得到了满足，并且疯狂涨粉丝。近期各种电视节目的爸爸们也加入了疯狂拍孩子的队伍~深得网友们稀饭。

4.上一条的基础在于美拍营销团队掌握的意见领袖资源多，无论是质量还是数量，新出一个功能或者一个话题意见领袖们都玩嗨了，推广速度非常快。

5.才华和创意的比拼之地，10秒也能拍牛逼大片让身怀绝技的网友们有了平台，应征一句话，高手在民间。10秒的时间限制是亮点。

6.广场的话题：每一期的活动参与度真的很高，为了上首页用户们真是用尽各种大招，并且节操碎了一地，最主要的是…真的好笑！接地气三个字形容这个版块还是很恰当的。

7.个人认为最重要的一条就是……它让N多的蛇精病找到了归属感，有种二出亚洲走向世界不服输也不吃药的倔强！！男票从原本无视我的犯二到被本人的蛇精病创意和演技震惊到，近期发自内心地觉得我萌翻了，哈哈哈！

ps: 好想附上本人拍的蛇精病美拍链接…但是怕太火了人生就有烦恼了，哈哈！
要求不高，10个赞就上链接…

这个问题应该是美图Chairman 蔡文胜先生来讲解一下比较好，不过近期也关注了一段时间的段视频领域，简单说几句我对美图App的的分析：

1）产品自带的剪辑功能强大：移动端短视频领域之前出过一波的产品，比如微视、微拍、什么拍客之类的，产品的反响效果都不好，主要有几点原因：滤镜的效果一般；配的音乐品质不高；对拍摄质量要求高，自己自拍出来怎么着看着既不白富美也不小清新，非常容易沦为专业人士的单向的自媒体的社区。但是美拍这款产品，在滤镜和后期方面真的是做到了同类产品的极致，小白用户上手8秒钟即可制作出文艺范十足的视频内容，美拍采用了技术和后期的方式降低了UCG的门槛，使得用户在美拍上能以最小的代价成本获得满足的成就感，活跃度大幅上升。将原有的视频类型的应用会沦为单向媒体社区的命运，转化双向的互动模式，大大激发用户之间share的动力。

2）强大的技术团队和创新型的产品设计：不得不说，美拍因为具有美图秀秀非常棒的滤镜基础，以及相应的技术积累，解决了诸如视频渲染、剪切等问题，之前有不少团队也有过类似的产品，但基本上就是一个视频版的instgram，产品没有针对视频进行专门的改良和创新，自动剪辑这个功能目前是我看到唯一一个产品做了的，属于Killer function；

3）基于美图秀秀的市场营销加上良好的口碑影响：美图秀秀本身就是一个大DAU的App，主页直接硬推美拍的App，这个量应该不小，加上用户互相share的冲动，weibo与weixin的各种传播，造就了美拍的迅速的传播与火爆；

4）两点问题：滤镜MV效果的持续更新、带宽负载的压力以及后期用户产生内容如何进行的搜索呈现，提高活跃度等问题。目前美拍提供10多种的MV的选择，但是这几种可能很快产生用户疲倦，跟美图时代不同的是，对于美图需求主要自拍的美化，抽象出来的几种滤镜有持久的吸引力，而短视频涉及的领域太广，持续更新才能获得用户持续的动力。还有就是视频领域的起量非常恐怖，cost太大，带宽和营收也是未来美拍需要好好balance的一个点。后期UCG的内容如何被发现，社区如何运营好，也是重要的课题。

不过总体来说，美拍作为视频时代的初期产品，周期长，生长空间大，非常看好美图发展。

这是软广告吧 = =

“色”和“相”是成为女神的两大必要因素
“声光景”是包装女神的三大必要因素
“色”不行就从“相”上入手，用“声光景”的专业级组合模式几乎0成本的把你变成“女神”
完成姑娘们心中那个幻化的梦。

我觉得美拍是一个不错的本地化的例子。
受到文化的影响，欧美受欢迎的、排行榜靠前的拍照视频应用大多秀创意，用户为了表现的是「我是一个有趣的人」。而受欢迎的、排行榜靠前的拍照、视频应用大多是秀美丽，用户为了表现的是「我是一个漂亮的、有品位的人」。
在这样的大环境下，类似vine这种有助于发挥无限创意的剪辑、完全自定义功能很受欢迎，而美拍这类把视频滤镜化、模板化，所有特效音乐剪辑都配置好，随便拍一拍就能很漂亮很大片感的，容易在国内受欢迎。
不过短视频格局未定，会不会成功还不好说，腾讯微视走明星路线也在猛推，还有其他若干竞品。
总之，抄功能是容易的，找到一个用户群抓住她们的心就不是那么容易了。

1. 产品核心功能过硬，横向对比下微视用用大家就明白了。任何一段视频扔进去的效果都不至于太烂。本身就是分享生活的东西，简单易行过得去就行，又不是真剪片子。

2. 美图秀秀培养了一大批用户人群，有口碑，有忠实度，最重要的是有妹子，有妹子就有了一切。

3. 运营方向很好，美食，旅行，宠物都是女性最关注的点，也是10s内最容易出彩的东西。别和vine横向对比，大家的点不一样。

4. 最重要的，美图秀秀多年以来已经摸清了这类用户的需求，产品方向运营方向都非常明确，团队基因非常好，这并不是特别高的技术问题而是方向感觉问题，及对人性的把控能力。

未来的方向在于核心功能更迭，小心别人快速超越，另一个就是沉淀下来人与人的关系。前者保证工具化，后者建立社交圈子，不过似乎前者美拍应该更擅长。

之前玩微视，很多都是行业内的人在测试产品功能。现在美拍出来，不少人都真的在玩，确实产品牛逼。

话说第一版美拍没有用户功能的引入，第二版更新就有了。是考虑不良内容或者是产品的试水吗？

能让众女屌一下变女神的玩意怎么可能不火？？

同步控的xdash评价美拍时说过一句话 帮助用户更低成本的装逼是我们致力的方向。

这种模式虽然是借鉴了instagram的滤镜模式和vine的段视频概念，但美拍的这几个高大上的mv模板做的不错 也是段视频分享软件里第一个比较成功的运用模板滤镜的产品。

最近很火，但用了几次之后觉得mv模板很快会用腻，同时自主程度不高，如果不用mv模式就没法加字和调整镜头顺序还有做镜头特效。未来如果继续有高质量的mv模板以及增加功能和自由度，这应该会是一个很有前景的软件。

昨天在知乎上看到这个问题之后去下了一个，随便拍了一段，看了效果，最后给出一段评价：这个软件太逆天了。。。。
（我好像跑题了）

喵～因为上面没有那么多只举着手机露着胸嘟嘴瞪眼干巴巴说话的“女神”。

音乐结合分镜，特别是可以自由组合不同的时间段特别赞！

本人微博关注了60人，前两天马杰用美图手机2发了两条微博，立马取消了关注。
今天赵子琪一下子用美拍发了两条，铁定是收钱了，但因为是女神，没舍得取消关注。
题主请老实交待。

不匿名了。

从此，不仅静若处子时巧笑倩兮，动若癫痫时依然秀色可餐…

前阵子朋友婚礼要拍祝福视频的时候要有它多好啊…就可以多整点花样，不用一直在意角度了(╯°□°）╯︵ ┻━┻

从“一条”到“Papi酱”, 短视频俨然已经成为社交平台的一个红利口，在信息爆炸的今天，读图早已达不到内容冲击感，而一条短视频却能够缓解这一落差；除了形式外内容以接地气的语言、紧跟槽点和热点的话题打入快节奏的生活中，使得观看过程变成一种消遣，每一条视频也都能轻松拥有10万+的阅读量
短视频有以下几点优势：

1）短视频的内容优势：更多干货，密集冲击
“papi 酱”拥有以上的粉丝数据并不只是因为数字客观，更可怕的是其作为关键字所呈现的爆炸增长，她获得以上的数据量只用了大约五个月的时间，而她从头到尾都只是做了一件事：短视频。
从内容上看，依旧以微信平台为例，与其他大V、公众号的图文消息不同，她的每一条推送都是内容上精心准备加上后期剪辑完成的短视频，时常控制在一到三分钟内，而内容上基本分为两类：一类是恶搞搞笑，代表作是“上海话+英文”的劝女友系列以及“用台湾话说东北话”等；另一类是完全贴合用户生活节点和诉求的，比如“男性生存法则”“哪些人在微信上最讨厌”等，是用户们感兴趣、真正想去一窥究竟的话题，基本内容都为原创，让观众在看到话题本身就产生认同感，一旦认同感出现，传播就会像病毒般扩散，在社交平台上的多次转发让更多的人加入到这个群体中，高频率的认同感就会养成用户习惯，最终形成“用户粘度”。
天下武功，唯快不破，而短视频就是所有内容里最快、容量最大的。papi 酱把短视频作为一个切入口就是看准了当下信息爆炸、流通率高的特点，抓住现代人每天抓取信息的快法则，利用碎片时间冲击感官，在移动端进行传播，那么一个长约一至三分钟的短视频就是为此量身定做，让受众利用碎片化时间去观看。在这一特性上表现突出的还有另一个例子，就是在 B 站上打得火热的“谷阿莫”，以“5 分钟总结完一部电影”为噱头，以吐槽为主吸引眼球。有很多人将这他们两个例子看做“短视频兴起”的说明标签。如果说咪蒙火在她的招牌毒鸡汤，那么papi 酱则用现实主义表现手法把各类观点剖开来给观众看，从生活到娱乐，几乎全部覆盖，特别是关于女性与娱乐圈八卦的话题，满足了用户对视频的诉求。
再者，她的表演游刃有余，很好得诠释了“人生在世，全靠演技”，即使略带浮夸，但不惹用户讨厌，更难得的是能一眼抓住观众的眼球。还有一个特点在于鬼畜，这点同样也是papi 酱和谷阿莫的共同处。运用后期剪辑的特效，让音频变调，语速加快，充斥荒诞感，语句内容之间基本不留下任何的停留时间，让视频对观众带去一波强有力的冲击，甚至会有洗脑的效果。这也是为什么papi 酱的视频开始占领A站B站的视频吐槽区域。
当然，模式固然重要，可是在自媒体时代，每个人的自我表现更是关键，papi 酱不依靠浓妆艳抹或是利用身体去搏出位，仅仅是在自己家中，用素颜平光给观众耳目一新的触感，让每个观看的用户都能充分带入进视频中的角色去。
因此视频营销在内容上的优势在于接地气，无论是展示形式还是主题选择都要从受众的需求出发，把信息选好给用户，而不是传统意义上让用户去选择他们所要的。2）短视频的渠道优势：对于选择看电影的人来说踏进电影院需要思考很多问题：不知道有没有时间、不知道哪部电影好看、早买了不能退票晚买又没有好位子、一张电影票价格有些小贵、独自走进电影院会很尴尬，甚至电影座椅都是可以挑剔的，但短视频的流通渠道让电影有了新的可能
1⃣️简单快速，触手可得
用户只需要一部手机就获得信息，只需要动手指就能传播信息，诉说表达，拥有话语权。以微信平台为例子，随着微信使用功能的逐步完善，用户可以发送任意篇幅的文字内容或是夹带九张以内的照片或是一分钟以内的视频或是音乐链接让表达更生动，包括一键分享等功能也是勾连关系网，建立社群、收集数据的重要手段。用户可以长篇大论也可以言简意赅，可以利用碎片时间去把自己的所观所感实时放上平台与他人分享，甚至可以划分群组，用户也拥有区分推送的权利，让表达更自由，你可以选择在表达者和接受者的身份中自由转换。就电影而言，其原本的播放平台已经从电影院拓展到了视频网站、电视台等平台上，而如果可以利用社交媒体这一平台进行订阅观看以及传播，那么观看产生的用户流量将是电影发行传播中的一个巨大助力，不受播放器、时间空间的约束，让电影和手机同在，让产品随时更新。
2⃣️多方平台，不受限制
一个短视频的上载不过一分钟，转发不过五秒，但影响力却是爆炸的，相比文字内容来说更具传播价值，从B站到视频网站到微博微信都可以传达，不受限制，甚至在传统文字网站中都可以以信息流或者弹幕的形式出现。微信虽然名为微信，但传播力量却不可小觑。微信平台设置公众号，分为订阅号、服务号、企业号，只要持有公民身份证，就可以开设，其中网罗了各式各样的信息内容，无论是草根还大V，无论是文化圈还是搞科研，都可以有一块平台畅所欲言，发布自己的内容推送给订阅自己的用户，包括提供个性化服务。像papi的公众号定时给她的用户推送视频，传播自己的形象与言论，而其不论是对生活状态的记录还是娱乐八卦吐槽都得到了粉丝们的呼应和疯狂转载和评论，甚至是模仿。有人曾经比喻这种转载的影响力：“超过一百就是本内刊，超过一千就是布告栏，超过十万就是份都市报，超过一百万就是份全国性报纸，超过一千万就是省级电视台，超过一亿就是CCTV”虽然有些戏谑，但就传播热度和广度来看，这个比喻一点都不夸张。更可以一键分享所有内容，不需要再费心去描述推荐，省去口口相传甚至现阶段电影营销中引以为傲的“自来水”过程，直接带起用户流量
3⃣️精准圈层，定点推送
美国的广告大师约翰·沃纳梅克曾经说过：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半“，这句话曾经被各种广告人当做至理名言去和甲方扯皮。然而随着视频营销的介入，尤其是在微信平台上，这些被浪费的广告费用正在逐渐被找回。电影作为一种商品，其宣传很大程度决定了它最终的票房，这是一部电影在市场价值上的一项标准，更多的电影投资商在投资电影时把宣传作为二次投资，而宣传是否成功有效取决于是否选择了合适的渠道，只有“优质”渠道才能事半功倍。二十年前我们对“优质”的定义为传统广播电视平台，认为一个商品一个节目只有上过传统广播电视平台才能被认可和广为所知，但是事到如今开电视看节目的人数已经大不如前，遑论广告，而且它的宣传面都过于广泛，没有针对性，使得所有年龄段和阶层都接受相同的信息，更不具实时的互动性，导致用户的粘度不高，很多信息被忽略
而新媒体渠道是个由众多用户多点连接的巨大网络，每个点都可以互联，更可以根据彼此关系的近密远疏被分成多个圈层，也就是我们所谓的社群，因为彼此间有共通点因此粘度也更强，只需抓住投放社群的需求，就可以获得信任达到有效传播，产生购买力，更反向节约了成本。
在社交媒体中的精确圈层是由双向去定位的，用户主动订阅的行为数量以及后台监测的阅读转载量都是有力的数据，而定点推送其实就是定制的概念，为电影圈取人群，甚至可以为目标人群定制电影，在流通成本最低的情况下产生“粉丝”效应。
4⃣️成本低廉，效果显著
为何那么多的电影都投放进了视频网站？因为比起投放影院来说，上网站的成本要低廉得多，场地成本、人工费用，这些都可以省去，而对于观众来说，他们的观影过程就不需要支付额外的附加费用，单纯为电影买单就行。原本网络视频最担心的就是网络费用，但自从Wi-Fi普及，连公众交通上都覆盖有网络信号，视频变成与读文字读图一样方便快捷，打开视频时再没有后顾之忧，更降低观看成本。
而社交渠道把这一优势更加放大，只需要一个账号可以随时登陆碎片化观看，甚至不需要费心去寻找资源，因为同你有相同爱好的朋友会分享给你。同在一个朋友圈所以这意味着彼此之间拥有相同的社群点，更免去了推广方费尽心机得去做数据分析定位受众，让观众自己决定自己的生活和选择，同样也是最真实的市场需求。
5⃣️交流对等，等价交互
在电影宣发环节最容易失去票房的就是观影者和卖房的信息不对等，甚至市场上的弄虚作假
16上半年的“虚假票房”事件不仅引爆娱乐圈，更是成为了资本界的焦点。迅猛增长的票房背后是资本市场长期忽略未盈利作品带来的假象。票房数据成为数字游戏，不再代表观众为电影买单的证据，更直接导致明星资本化影视泡沫化的局面。如何扭转乾坤不仅是杜绝市场造假，更要解决盲目的利好预估，这个取决于同类型影片包括明星的票房数据而社交平台是一个更好监管数据的平台，就已有的公众号传播来看，即使存在刷数据的水军，但是浏览量和阅读数据是无法做假的，一个IP只有一次记录的特性让电影票房能有效监管预估价值与风险

简单好玩，并且效果还不错