说「女人和小孩的钱最好赚」有什么依据吗？

女人的钱好赚在于女人对“美”的追求的天性。
小孩的钱好赚（也有一说是学生的钱好赚）是因为中国传统观念里对孩子的重视，父母舍得投入。
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PS：我不赞同薛琳这种缺乏调查和依据就回答问题的方式，从各种消费调查报告里发现这种说法是成立的。这种调查报告百度一下就能找到很多。“女人和小孩的钱最好赚”这种说法是不是信口开河，请在进行调查之后再下结论，而不是真的信口开河。
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回应薛琳的质疑：
1.你列举的数据参考意义很小，因为这个问题不应该从企业的角度来分析，尤其不能从企业营收和盈利的角度分析。影响企业营收和盈利的因素有：①公司体量和市场体量；②广告和营销；③品牌和营销；④市场环境；⑤消费对象；⑥公司运营。你所列举的企业里，有的属于垄断或近乎于垄断的企业（竞争者少-市场环境因素之一）；有的服务于企业级客户或从企业级客户中赚取利润（如百度就是从企业级客户中赚取利润）；有的跨国经营（公司体量和市场体量增加）
2.因此本问题应该从两个角度来考虑，第一是消费行为，第二是消费心理。

一、关于消费行为

数据一：

尼尔森最新的女性消费报告新鲜出炉，该调查向21个国家的6500名女性发放问卷，遍布亚太、欧洲、拉丁美洲、非洲和北美，研究中的调查代表了世界上60%的人口和80%的GDP。尼尔森中国区消费者研究副总裁庄稼女士表示：“理解她们的消费习惯以及她们的态度，是赢得女性市场的核心要素。”
　　调查显示，中国女性在食物、保健品及美容、衣服上具有消费决定权，并负责在家抚养小孩，同时负责儿童的支出。然而，她们希望家庭决定权应是共同承担的，如家庭电子产品、个人电子产品以及汽车的选择。其中，电视是各大洲的女性青睐的获取新产品信息的第一渠道，中国女性也不例外；排在电视之后的是口碑，中国女性喜欢这样的方式获得新产品以及服务信息。至于如何获取商店信息，发达国家的女性更青睐于口碑，而中国女性则更依赖于电视。
　　当问及女性期待如何分配未来5年所赚得的收入，不同的观点显现出来。接近一半（48%）的中国女性表示她们计划投资在自己孩子的教育身上，与此相比只有16%的发达国家女性会如此操作。当然，也有比例更高的，如85%尼日利亚女性、76%印度女性、63%马来西亚女性在过去，将大部分的积蓄用于为孩子的教育的储备上。总体来看，发达国家女性计划将多余的资金用于度假、生活用品、储蓄或支付信用卡、债务；中国女性则将余钱用于生活用品、服装、健康、储蓄以及美容项目。　　

数据来源-http://cn.nielsen.com/documents/Women-of-Tomorrow-whitepaper-June2011cn.pdf
数据二：

中国女性还是家庭日常消费和大宗采购的主导者。我们都知道女性和孩子是市场上的主要消费群体，但孩子因为年纪小且没有独立的经济能力，很少会自己直接购买，因此儿童产品的消费的实际购买者往往是孩子的母亲，母亲是这个消费行为发生的最终决策者。在很多中国的家庭里，都是母亲替孩子决定买什么、替丈夫和整个家庭决定买什么。另外，女性不只是为自己的家庭来购物，也会为其自己的父母，甚至公婆家庭的主要购买者。

数据来源-http://cn.nielsen.com/documents/Chinesewomanreport_BilingualFINAL.pdf
以上两个数据均来自尼尔森，原报告地址我已经贴出来了。你也可以去尼尔森的网站自己查找。尼尔森地址：http://cn.nielsen.com/site/index.shtml

二、消费心理

男、女消费心理的差异：
一、男性注重实用，女性注重完美
二、男性注重理性，女性注重情感
三、男性购物迅速、女性享受过程
四、男性自尊好生，女性精明有余
五、男性购物科技含量高，女性购物生活情趣浓

关于差异的成因分析，摘取其中第三点心理意义上的差异分析：
从人格心理学来说，男性对客观事物比较感兴趣，乐于研究事物的内部构造及事物之间的相互关系，更喜欢通过探索未知来彰显自我。购物对于多数女性来说，不需要特殊的目的，只是购物的过程就可以让她们振奋精神、放松心情。

此乃论文，名为《男女消费心理的差异及成因》，百度搜得到。该论文在结尾列出了参考文献，也可供参考。
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补充说明：
1.不认为这个问题应该从企业的角度来思考，特别是从企业盈利的角度来思考。而应该从消费群体的角度思考。
2.应该从宏观消费的角度来思考，如果细分到某个行业或者某个领域的话，那么这个问题的答案可能就是错的。
3.消费行为和消费心理应该放在一起综合考虑的。

辛德林记白米Ⅲ级

因为有人爱信口开河又有人偏爱信。

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Update 2012-10-13 1:16:53

我认为“女人和小孩的钱最好赚”这句话一如其它的许多俗语是虚假的。“

@王泊峰称"从各种消费调查报告里发现这种说法是成立的。这种调查报告百度一下就能找到很多。"我不知这里所说的消费调查报告是指哪个，是不是说类似淘宝销售TOP10之类，淘宝销售排行榜最上的确实是女装之类，化妆品也排前面，但这能说明女人的钱最好赚吗？

我认为不行。要想从这类报告中取得可用数据，就得把所有商品销售全部统计，把卖油的、卖房的、搞金融的等等所有统计起来。可惜的是，我未能找到这种报告。如果能找到所有商品销售调查报告，且显示其中针对女人与小孩产品盈利最多，那几乎可以颠覆我的世界观。

我查到其它的数据来说明，中国乃至世界最能赚钱的公司，无一是专门针对女人、小孩和学生的。世界500强，看了下前面的，也没看到专门搞女性与小孩市场的。而最赚钱的行业当属银行与能源，那银行与能源行业是卖给谁呢？几乎是全人类！不过小孩倒是基本不购买燃油也很少用银行服务。

那末，谁的钱最好赚？
答：首先要搞明白什么是最好赚？是说赚钱容易，还是说能赚最多的钱？又是针对谁最好赚？

如果是指赚钱的难易程度，那我想说，这得看主体是谁，对于中国石油来说，谁的钱最好赚，显然不是女人，虽然女人也开车，但我想没人会说加油女人比男人多；对于我来说，你们的钱都不好赚。如若是针对某一非特定人或公司来说，又是谁的钱最好赚？我不知道。
如果是指赚最多的的钱，那我说，没有谁的钱最好赚，要想最好赚，就要把市场定向全人类，而不是人类中的某个部分，如女人、小孩或者老人。如果哪个人抱着赚最多的钱的想法，却相信“女人和小孩的钱最好赚”，于是专门做针对女性与小孩的产品和服务，那么他肯定会失败，即便有现多的资本和技术。不过，话说回来，赚钱就行，哪要搞最赚钱，所以，细分市场也是可以的。

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2012年中国500强最赚钱的40家公司
作者: 财富中文网时间: 2012年07月13日来源: 财富中文网
排名公司名称净利润（百万元）
5 中国工商银行股份有限公司 208,265
9 中国建设银行股份有限公司 169,258
2 中国石油天然气 132,984
3 中国移动有限公司 125,870
12 中国银行股份有限公司 124,182
11 中国农业银行股份有限公司 121,927
1 中国石油化工股份有限公司 71,697
http://www.fortunechina.com/fortune500/c/2012-07/13/content_107376.htm

2012年中国500强利润率最高的40家公司
作者: 财富中文网时间: 2012年07月13日来源: 财富中文网
排名公司名称净利润率
423 招商局国际有限公司 59%
366 越秀地产股份有限公司 54%
169 中信证券股份有限公司 50%
219 贵州茅台酒股份有限公司 48%
257 百度公司 46%
http://www.fortunechina.com/fortune500/c/2012-07/13/content_107374.htm

2011年全球十大最赚钱公司
来源新浪财经时间 : 2012-05-09 13:57
根据《财富》500强最新排名，整理出全球十大最赚钱公司列表。
1#埃克森美孚
2#雪佛龙
3#苹果
4#微软
5#福特
6#摩根大通
7#美国国际集团(AIG)
8#富国银行
9#IBM
10#沃尔玛
http://www.yicai.com/news/2012/05/1708308.html

世界500强2012前20榜单
1 荷兰皇家壳牌石油公司（ROYAL DUTCH SHELL）
2 埃克森美孚（EXXON MOBIL）
3 沃尔玛（WAL-MART STORES）
4 英国石油公司（BP）
5 中国石油化工集团公司（SINOPEC GROUP）
6 中国石油天然气集团公司（CHINA NATIONAL PETROLEUM）
7 国家电网公司（STATE GRID）
8 雪佛龙（CHEVRON）
9 康菲石油公司（CONOCOPHILLIPS）
10 丰田汽车公司（TOYOTA MOTOR）
http://baike.baidu.com/view/34435.htm#2

2012年财富世界500强分行业榜
作者: 财富中文网时间: 2012年07月09日
排名行业名称上榜公司总数
1 银行：商业储蓄 54
2 炼油 44
3 车辆与零部件 33
4 食品店和杂货店 24
5 公用设施 22
6 人寿与健康保险 20
7 电信 20
8 金属产品 18
9 采矿、原油生产 17
10 电子、电气设备 14
http://www.fortunechina.com/fortune500/c/2012-07/09/content_106574.htm

世界500强企业分析报告（2012年）
2012年07月17日10:58来源：央视网作者：李锦孟书强
6. 2012年世界前50强的企业，集中在金融、能源与高技术性制造业。
　　其中从事银行与保险的企业15家，从事炼油、采矿、原油等能源行业的企业15家，从事车辆与零部件行业的企业7家，从事电子、电气设备行业的企业5家，从事一般商品零售、食品、批发等综合商业行业的企业4家，从事电信行业的企业3家，公共设施行业的企业1家。
　　汽车生产、电子与电气设备生产、计算机办公设备生产均属于高技术性制造业，如考虑到美国通用电气的多元化有较大比重属于制造业，世界前50强中则共有13家（其中汽车业7家）企业都属于高技术性制造业，占26%。这证明了高技术性制造业对全世界的重要性，其包括为人们的生活提供汽车、电子电器和供办公生产的计算机办公设备与电子及电气设备等。
http://business.sohu.com/20120717/n348353789.shtml

匿名用户白米Ⅲ级

当你钱包里的钱不是或者很大一部分不是自己辛辛苦苦挣来的时候，你就会，冲动消费！！！
再加上女人和小孩基本上是在消费方面感性大于理性的人群，所以营销策略在这个人群中容易得到回报。

匿名用户白米Ⅲ级

copepod 白米Ⅲ级

作为一个代购者，我表示女性的钱实在不好赚。

男性代购：
发过来一个链接，这个能买不？到手多少钱？多少天能到？
一一回答之后满意就拍下付款。
基本不过问货到哪儿了，最终收货即可。

女性代购：
你哪儿有没有什么好的推荐？有没有打折的活动？
巴拉巴拉
一般情况下只代购指定商品，不太会推荐商品。
过了好一会儿。
那你看看这个链接能不能买？
能买是能买，但是不免运费，需要再凑个单。
哦，那再看看。
--------------------好不容易凑够免运费了。
多少钱啊？
报价之后。
怎么这么贵？汇率不才6过一点点嘛。
巴拉巴拉解释一堆价格构成。
怎么还有运费，刚刚不是免运费了吗。
再次解释运费的构成。
咦，这个1.09是啥意思？
恩，这个叫做消费税，美帝的政策。
哦，那能免不？
可以的，发往免税州即可，不过又得加转仓费。
（如此反复------我觉得是个正常人都学会海淘了。）
1）哦，这样啊，不太划算啊，专柜价格比这个也高不了多少啊，不买了。
一大口血。
2)好的，那你买吧。
这边需要您先拍一下淘宝链接的，巴拉巴拉一顿解释。
哦，好的。
终于下单完毕。
2天后。
亲，货到哪儿了？
哦，美国人民比较懒，还没发货呢。
7天后。
亲，快到了吧？
呃，现在美国那边刚刚收货，还没来得及转运。
15天后。
怎么还没到啊？
快了，在清关了。过两天就转国内快递了。（内心在咆哮，千万别被税啊）
22天后。
您好，您收到货物的话麻烦确认下，我这边需要回下款。
（。。。坐等10天到期自动付款，泪崩。）

以上内容纯属瞎凑。

木塔白米Ⅲ级

有了孩子后，发现各种花钱的地方，都面临同功能产品价格差几倍。而基本上每次都会挑贵的选，因为每次都想，唉，自己孩子啊。

然后就感慨一句：孩子的钱真tmd好赚。

另外，说个小段子来具体说明：
我娃出生的时候，擦完后，上称称完，要打乙肝疫苗，大夫就问啦：“你是要进口的还是国产的呢？”
虽然我真心觉得乙肝疫苗这种大范围使用的东西国产的肯定也没问题，可最后还是要进口的啦。（当然，我确认了一下生产国家不是印度非洲之流)

匿名用户白米Ⅲ级

消费起来既冲动又随机····

赵一方白米Ⅲ级

好赚不好赚，显然是对于市场竞争的参与者的问题，对于手握现金准备的投资的企业家，产品的利润率以及竞争程度才是好赚不好赚的评判标准，由此，对比卫生巾和壮阳药的平均利润率和市场竞争程度估计能给出一点结论，至少能够对比出来男女之间的差异。

卫生巾品牌众多，竞争激烈，估计利润率高不到哪里去，这代表了，参与的门槛低，技术比较低，意味着所需要的硬实力比较少；但是，要想在此领域里面成功，对于软实力的要求却比较高，比如，产品的设计，包装以及成本的控制，这些软实力在过去的时代，都是不太需要特别专业的高等教育的就可以实现的；倒是到了现代，随着经济逐渐全球化，自由化，曾经依靠天赋异禀和机缘巧合就可以得到的软实力现在也必须经过专业的高等教育和更长时间社会实践才能够得到。

至于典型的，管用的壮阳药伟哥，利润估计比卫生巾要高出不少，市场中的竞争者估计也不多。其开发过程是一个典型的硬实力的体现，是常年技术和资金投入的结果，就意味着参与门槛较高，所需要的专业高等教育程度高，然而对于软实力要求较低，想来营销的费用在伟哥的整体成本里面所占的比例应该远小于药物的开发费用。

两者对比，大家就可以得到一个结论，典型的女性用品侧重于软实力的竞争，而典型的男性用品则侧重于硬实力的比拼。更为关键的是，我们常年轻视的软实力才是导致了会做出女人的钱好赚的推断的根本原因。

匿名用户白米Ⅲ级

这个问题用不着找那么多数据，从常识出发就很容易明白。

1、女人和孩子都属于感性的“消费者”，本性更容易冲动。这个东西好玩，这个东西好看，这个东西好吃。。。于是，买之。

2、女人的消费很多时候依赖男人，孩子的消费完全依赖父母。当你的女朋友说“老公，那件衣服好漂亮”“老公我想要一个Ipad看电影”的时候，男朋友多不能拒绝；当孩子脱口而出“我就要爽歪歪”“我就要奥特曼”的时候，父母多没法拒绝，否则孩子就会不高兴，就会吵闹。

3、女人是男人最大的面子，孩子是父母最大的期望，所以，男人愿意为自己的女人花钱，父母也愿意为孩子投资。很多女人和孩子的消费品做的广告，完全是在迎合其男人和父母的口味，尤其是儿童消费品，比如奶粉、比如帮宝适、比如很多类似于三精口服液的东西，还有步步高点读机“妈妈再也不用担心我的学习了”等等等等。

但是，正因为大家都觉得孩子和女人的钱是最好赚的，才导致这个市场竞争激烈，我敢肯定，每年女性服装和首饰的胜于尾货肯定要高出男性的服装尾货，因为竞争激烈，也导致了上品花样繁多，女人的钱好赚，但女人也是最挑剔的。

自由是一种罪白米Ⅲ级

这句话应该是女人和小孩的钱好骗，这些人可以只看中你产品的一个优点，而忽视其他方面，而让你低成本货物高价卖出，而男人会看全面。

而且这一个优点女人对应的是好看，小孩对应有趣，这些都很容易低成本高卖。

比如一个饰品，女人觉得好看就买，而很难想象，一个男人看见一个东西，品质很差，仅仅漂亮就买，（除非这个非常便宜，男人不在乎，但这也难赚到钱）

匿名用户白米Ⅲ级

冯唐说过，“要想安全，把家安在监狱边。要想挣钱，把店开在学校边。自古以来，惟妇人与小子难养，惟有孩子和女人的钱好赚。”

孙文茂白米Ⅲ级

首先，觉得应该先弄清楚题目（一句话）所要表达的意思：1）女人和小孩，是指哪一个区域的，一般情况下我理解只是对于国内的群体，因为我们的感受更多来自于我们的周围人群和自己；
2）女人和小孩的钱，我个人理解是指钱的流向，那就要区分目的，是自己用还是家人公用等。如果分不清楚，那就只是看谁在掏腰包，以国内的群体而言，大部分是男性，或者初始来源是男性。所以，在这个题目里，我理解应该是指为个人消费（直接受益者）而支付的钱。
3）最好赚，个人认为应该是指消费总额，而不应该是盈利额，因为盈利受到太多的因素影响，除了企业的管理水平外，甚至个体的讨价还价能力千差万别，不能区分。还有一个考虑因素是家庭的购买力只会随着支付的增多而减少，并不会因为便宜的东西买多了就会增加，如纸巾促销打一折，买了一车回去，不见得你的家庭购买力增加。
4）最好赚是总额概念还是人均概念，如果国家人口比例越来越失调，按总额算很有可能男人的钱最好算。所以先定义为人均。
5）最好赚是指理性的还是非理性下的消费。理性的消费存在比较强烈的需求，再贵你也得买。所以，我认为这个问题探讨的是指非理性下的消费。
以上中，最难以分清的是第 2) 项。

从个人感受上讲，男人的消费并不一定比女性消费的低，但个人非理性需求上的消费应该是女人多一些。

另外，针对薛琳女士的回答说个事：列举这么多“强”公司对讨论这个问题并没有任何意义，比如银行、百度、采矿，究竟应属于哪个群体，再比如，即便是酒和烟草（以男人为消费主体的产品）排在前列，平均之后或许低于化妆品（以女人为消费主体的产品）。有点像辩论赛里“子曾经曰过”的感觉。

Christopher Ao 白米Ⅲ级

女人感性，小孩单纯。其实主要都是因为他们性格有弱点而已

cheng shi 白米Ⅲ级

先说结论，个人认为是伪命题，要区分商品类型。
最简单的栗子，比如背包类，化妆品类，针对女性的款式型号明显要多与男性，很明显是受到消费群体的影响，因为这些商品中女性消费群体更大而已。
换成另外一类商品，数码类产品，明显男性的消费能力和市场都要远高于女性。
只是各个市场的开发和入门程度不同，箱包类和服装类门槛相对较低，所以商品种类更多；而数码类商品的生产需要一定技术支持，而且技术基本就那么几类，所以市场更为统一。