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热 议 结 如何评价短视频 App 「抖音」?
发现好像热度不是很高? 为什么火不起来啊 ————分割线———— 不,现在火了,那这个问题就留着给大家评价抖音或者分享吧……
「每个人都能出名15分钟」
著名波谱艺术领袖安迪·沃霍尔的这话话曾经被人们反复的引用。
[img]https://pic2.zhimg.com/50/v2-c53a6cd8bda5c4c5106792f7d6be2e01_hd.jp... 显示全部 »
著名波谱艺术领袖安迪·沃霍尔的这话话曾经被人们反复的引用。
[img]https://pic2.zhimg.com/50/v2-c53a6cd8bda5c4c5106792f7d6be2e01_hd.jp... 显示全部 »
「每个人都能出名15分钟」
著名波谱艺术领袖安迪·沃霍尔的这话话曾经被人们反复的引用。
https://pic2.zhimg.com/50/v2-c53a6cd8bda5c4c5106792f7d6be2e01_hd.jpg
虽然安迪·沃霍尔去世的时候还是1987年,他没有料到互联网时代的到来。但他对媒介力量的认识和预见,依然堪称伟大:现在,每个人都能出名—15秒。
互联网的演进本身就是一个不断去中心化的过程。每个人都有表达欲。因为我们都想把自己心中美好的、有价值的东西,表达出来。
十几年前,表达还是掌握在精英手中,比如诗歌,小说,音乐,绘画,演讲,电影。
但我们每个普通人都有自己的表达欲,不是有一句调侃的话吗:每个人都有一个作家梦。
后来KTV和选秀开遍大街小巷,于是,每个人都有一个歌手梦。我们希望我们的表达被围观,被欣赏,被称赞。这会带给我们极大的愉悦和满足感。
在网络时代之前,这种表达能够被人围观欣赏的权利,注定只是属于少数人。
如今,时代变了,我虽然只是一个普通人,在知乎答题也能收获不少赞和粉丝。互联网的去中心化是不可逆的,移动时代让这种去中心化更快,更短,更碎片。
所以互联网的伟大就在于:普通人的表达权利得到了充分的尊重。
微博和推特,让会写140个字的段子手们成了时代宠儿。抖音,就是音乐和视频领域不可逆的去中心化。
最早的MV,是属于明星的。比如周杰伦专辑里的MV,想必大家都看过。而在抖音里,MV只有15秒。
https://pic4.zhimg.com/50/v2-7411a632cc60da2390008c9fbb3b1489_hd.jpg
你听专辑的时候,有没有偷偷模仿偶像的动作耍耍酷?或者说,中二的你,是否想象过自己就是mv里的主角?也能像他们一样,跟着音乐的节奏摇摆,酷到没朋友?
可问题就是,拍mv太特么难了。
人家有剧本有策划有摄像有服装有灯光有场地有演员。最主要的是,人家有嗓子有才华,是真的歌手,是真的会唱。
可是咱什么都木有啊。顶多就是跟着节奏对对嘴形,属于KTV里不开伴唱都没法听的那种残疾人。(捂脸)
这时候,德国人搞出来一款叫做 Dubsmash 的app,解决了这个问题。真的就是对嘴型就行了。剧本啊台词啊音乐啊给你准备好了,你只要对嘴型和表演动作就行了。后期给你合成一段只有十秒的mv视频,有趣好玩易传播。所以它火了。
抖音就是Dubsmash的中国学徒。同样的学徒还有musical .ly和小咖秀。
https://pic4.zhimg.com/50/v2-c5d42bdda93a0b4270606b51812cde35_hd.jpg
可为什么只有抖音在中国新生代普通人中火了起来?成功的关键依然在于,你是否尊重普通人的表达欲,尊重普通中国人。
关键词:算法推荐+去中心化+本地化改造
小咖秀迅速崛起,又迅速凋零,问题就在于没有去中心化。你肯定看过蒋欣等一堆明星模仿金星的那段视频,瞬间引爆微博,然后一千多个明星参与了这波狂欢。但是如今,已经没几个明星玩小咖秀了。
很简单,本质上,明星就是中心化的产品,互联网产品一定是要去中心化。你一个产品都是明星在玩在炫,说好的普通人的表达权利被尊重呢?普通人的存在感呢?
至于musical. ly,去中心化倒是做的不错。可是谁能想到,这款中国人做的产品,在欧美火了以后,却两次倒在了进军中国的路上。
问题就出在本地化改造:musical .ly对中国的年轻人,缺少那么一点信心。他们一开始,就避难就易的选择了美国市场,因为他们觉得美国的音乐文化氛围更能接受这种炫酷的玩法。
后来为了进军中国,他们的本地化改造和运营也非常失败。起的名字叫什么音乐地,后来改成了“妈妈咪呀”。不得不说,想起一个更差的名字还真是挺难的。
因为表达是有强文化属性的。本地化改造,非常关键。
抖音一开始就深耕中国市场,产品和运营,完全依照中国年轻人的口味来打造。对中国年轻人创意能力的自信,也得到了回报:抖音的很多玩法和挑战,都是普通用户开创的。事实证明,中国的年轻人,同样可以玩转炫酷的音短,而且创意无限,炫的飞起。
仗着母公司今日头条的算法优势,抖音在内容推荐和分发上,让去中心化更彻底。就算是一个没有任何粉丝的普通人,只要拍的好,一样能收割大量关注度,成名15秒。越来越多的普通人愿意在这个地方玩,在这里表达自我。于是抖音火了,火在中国。
抖音起来之后,小咖秀推出了晃咖,musical .ly做了muse,再次杀回中国市场。
最后的最后,一切还是应了开头那句,为了“每个人都能出名15秒”,在音乐短视频这块阵地,谁能真正做到了尊重了中国普通人的表达欲,谁就赢了。
著名波谱艺术领袖安迪·沃霍尔的这话话曾经被人们反复的引用。
https://pic2.zhimg.com/50/v2-c53a6cd8bda5c4c5106792f7d6be2e01_hd.jpg
虽然安迪·沃霍尔去世的时候还是1987年,他没有料到互联网时代的到来。但他对媒介力量的认识和预见,依然堪称伟大:现在,每个人都能出名—15秒。
互联网的演进本身就是一个不断去中心化的过程。每个人都有表达欲。因为我们都想把自己心中美好的、有价值的东西,表达出来。
十几年前,表达还是掌握在精英手中,比如诗歌,小说,音乐,绘画,演讲,电影。
但我们每个普通人都有自己的表达欲,不是有一句调侃的话吗:每个人都有一个作家梦。
后来KTV和选秀开遍大街小巷,于是,每个人都有一个歌手梦。我们希望我们的表达被围观,被欣赏,被称赞。这会带给我们极大的愉悦和满足感。
在网络时代之前,这种表达能够被人围观欣赏的权利,注定只是属于少数人。
如今,时代变了,我虽然只是一个普通人,在知乎答题也能收获不少赞和粉丝。互联网的去中心化是不可逆的,移动时代让这种去中心化更快,更短,更碎片。
所以互联网的伟大就在于:普通人的表达权利得到了充分的尊重。
微博和推特,让会写140个字的段子手们成了时代宠儿。抖音,就是音乐和视频领域不可逆的去中心化。
最早的MV,是属于明星的。比如周杰伦专辑里的MV,想必大家都看过。而在抖音里,MV只有15秒。
https://pic4.zhimg.com/50/v2-7411a632cc60da2390008c9fbb3b1489_hd.jpg
你听专辑的时候,有没有偷偷模仿偶像的动作耍耍酷?或者说,中二的你,是否想象过自己就是mv里的主角?也能像他们一样,跟着音乐的节奏摇摆,酷到没朋友?
可问题就是,拍mv太特么难了。
人家有剧本有策划有摄像有服装有灯光有场地有演员。最主要的是,人家有嗓子有才华,是真的歌手,是真的会唱。
可是咱什么都木有啊。顶多就是跟着节奏对对嘴形,属于KTV里不开伴唱都没法听的那种残疾人。(捂脸)
这时候,德国人搞出来一款叫做 Dubsmash 的app,解决了这个问题。真的就是对嘴型就行了。剧本啊台词啊音乐啊给你准备好了,你只要对嘴型和表演动作就行了。后期给你合成一段只有十秒的mv视频,有趣好玩易传播。所以它火了。
抖音就是Dubsmash的中国学徒。同样的学徒还有musical .ly和小咖秀。
https://pic4.zhimg.com/50/v2-c5d42bdda93a0b4270606b51812cde35_hd.jpg
可为什么只有抖音在中国新生代普通人中火了起来?成功的关键依然在于,你是否尊重普通人的表达欲,尊重普通中国人。
关键词:算法推荐+去中心化+本地化改造
小咖秀迅速崛起,又迅速凋零,问题就在于没有去中心化。你肯定看过蒋欣等一堆明星模仿金星的那段视频,瞬间引爆微博,然后一千多个明星参与了这波狂欢。但是如今,已经没几个明星玩小咖秀了。
很简单,本质上,明星就是中心化的产品,互联网产品一定是要去中心化。你一个产品都是明星在玩在炫,说好的普通人的表达权利被尊重呢?普通人的存在感呢?
至于musical. ly,去中心化倒是做的不错。可是谁能想到,这款中国人做的产品,在欧美火了以后,却两次倒在了进军中国的路上。
问题就出在本地化改造:musical .ly对中国的年轻人,缺少那么一点信心。他们一开始,就避难就易的选择了美国市场,因为他们觉得美国的音乐文化氛围更能接受这种炫酷的玩法。
后来为了进军中国,他们的本地化改造和运营也非常失败。起的名字叫什么音乐地,后来改成了“妈妈咪呀”。不得不说,想起一个更差的名字还真是挺难的。
因为表达是有强文化属性的。本地化改造,非常关键。
抖音一开始就深耕中国市场,产品和运营,完全依照中国年轻人的口味来打造。对中国年轻人创意能力的自信,也得到了回报:抖音的很多玩法和挑战,都是普通用户开创的。事实证明,中国的年轻人,同样可以玩转炫酷的音短,而且创意无限,炫的飞起。
仗着母公司今日头条的算法优势,抖音在内容推荐和分发上,让去中心化更彻底。就算是一个没有任何粉丝的普通人,只要拍的好,一样能收割大量关注度,成名15秒。越来越多的普通人愿意在这个地方玩,在这里表达自我。于是抖音火了,火在中国。
抖音起来之后,小咖秀推出了晃咖,musical .ly做了muse,再次杀回中国市场。
最后的最后,一切还是应了开头那句,为了“每个人都能出名15秒”,在音乐短视频这块阵地,谁能真正做到了尊重了中国普通人的表达欲,谁就赢了。
热 议 结 如何评价短视频 App 「抖音」?
发现好像热度不是很高? 为什么火不起来啊 ————分割线———— 不,现在火了,那这个问题就留着给大家评价抖音或者分享吧……