如何评价短视频 App 「抖音」？

「每个人都能出名15分钟」
著名波谱艺术领袖安迪·沃霍尔的这话话曾经被人们反复的引用。


虽然安迪·沃霍尔去世的时候还是1987年，他没有料到互联网时代的到来。但他对媒介力量的认识和预见，依然堪称伟大：现在，每个人都能出名—15秒。
互联网的演进本身就是一个不断去中心化的过程。每个人都有表达欲。因为我们都想把自己心中美好的、有价值的东西，表达出来。
十几年前，表达还是掌握在精英手中，比如诗歌，小说，音乐，绘画，演讲，电影。
但我们每个普通人都有自己的表达欲，不是有一句调侃的话吗：每个人都有一个作家梦。
后来KTV和选秀开遍大街小巷，于是，每个人都有一个歌手梦。我们希望我们的表达被围观，被欣赏，被称赞。这会带给我们极大的愉悦和满足感。
在网络时代之前，这种表达能够被人围观欣赏的权利，注定只是属于少数人。
如今，时代变了，我虽然只是一个普通人，在知乎答题也能收获不少赞和粉丝。互联网的去中心化是不可逆的，移动时代让这种去中心化更快，更短，更碎片。
所以互联网的伟大就在于：普通人的表达权利得到了充分的尊重。
微博和推特，让会写140个字的段子手们成了时代宠儿。抖音，就是音乐和视频领域不可逆的去中心化。
最早的MV，是属于明星的。比如周杰伦专辑里的MV，想必大家都看过。而在抖音里，MV只有15秒。


你听专辑的时候，有没有偷偷模仿偶像的动作耍耍酷？或者说，中二的你，是否想象过自己就是mv里的主角？也能像他们一样，跟着音乐的节奏摇摆，酷到没朋友？
可问题就是，拍mv太特么难了。
人家有剧本有策划有摄像有服装有灯光有场地有演员。最主要的是，人家有嗓子有才华，是真的歌手，是真的会唱。
可是咱什么都木有啊。顶多就是跟着节奏对对嘴形，属于KTV里不开伴唱都没法听的那种残疾人。（捂脸）
这时候，德国人搞出来一款叫做 Dubsmash 的app，解决了这个问题。真的就是对嘴型就行了。剧本啊台词啊音乐啊给你准备好了，你只要对嘴型和表演动作就行了。后期给你合成一段只有十秒的mv视频，有趣好玩易传播。所以它火了。
抖音就是Dubsmash的中国学徒。同样的学徒还有musical .ly和小咖秀。


可为什么只有抖音在中国新生代普通人中火了起来？成功的关键依然在于，你是否尊重普通人的表达欲，尊重普通中国人。
关键词：算法推荐+去中心化+本地化改造
小咖秀迅速崛起，又迅速凋零，问题就在于没有去中心化。你肯定看过蒋欣等一堆明星模仿金星的那段视频，瞬间引爆微博，然后一千多个明星参与了这波狂欢。但是如今，已经没几个明星玩小咖秀了。
很简单，本质上，明星就是中心化的产品，互联网产品一定是要去中心化。你一个产品都是明星在玩在炫，说好的普通人的表达权利被尊重呢？普通人的存在感呢？
至于musical. ly,去中心化倒是做的不错。可是谁能想到，这款中国人做的产品，在欧美火了以后，却两次倒在了进军中国的路上。
问题就出在本地化改造：musical .ly对中国的年轻人，缺少那么一点信心。他们一开始，就避难就易的选择了美国市场，因为他们觉得美国的音乐文化氛围更能接受这种炫酷的玩法。
后来为了进军中国，他们的本地化改造和运营也非常失败。起的名字叫什么音乐地，后来改成了“妈妈咪呀”。不得不说，想起一个更差的名字还真是挺难的。
因为表达是有强文化属性的。本地化改造，非常关键。
抖音一开始就深耕中国市场，产品和运营，完全依照中国年轻人的口味来打造。对中国年轻人创意能力的自信，也得到了回报：抖音的很多玩法和挑战，都是普通用户开创的。事实证明，中国的年轻人，同样可以玩转炫酷的音短，而且创意无限，炫的飞起。
仗着母公司今日头条的算法优势，抖音在内容推荐和分发上，让去中心化更彻底。就算是一个没有任何粉丝的普通人，只要拍的好，一样能收割大量关注度，成名15秒。越来越多的普通人愿意在这个地方玩，在这里表达自我。于是抖音火了，火在中国。
抖音起来之后，小咖秀推出了晃咖，musical .ly做了muse，再次杀回中国市场。
最后的最后，一切还是应了开头那句，为了“每个人都能出名15秒”，在音乐短视频这块阵地，谁能真正做到了尊重了中国普通人的表达欲，谁就赢了。

我就想问，那些歌曲有版权吗？

没想到知乎这么多人diss抖音。

在我刷了两天抖音之后，再也不愿意刷微博了。

就结婚生子这件事来说吧，微博上多的是“日常恐婚恐育”“永恒的婆媳矛盾”“女权biao”“直男癌”“彩礼”“凤凰男”等等，说不完的负面话题。

但是抖音不一样，美好有创意的婚礼现场对唱；和喜欢的人一起手势舞，互相恶作剧，演技拙劣假装路人互撩；可爱又好玩的小宝贝……

哪来那么多不幸的婚姻，又哪来那么多撕心裂肺痛不欲生悔不当初呢？有的是劫后余生欣喜重逢轰轰烈烈潇潇洒洒啊。

这是一个传递快乐的平台，虽然也有求赞党，快手流，但是稍微有一点小美好就足够了啊

评论区已关。

今天有空就更新一下吧（想看原答案请下拉），评论弱子我真的不想理。。。
这是我抖音今天给我的推荐：

1、微信CEO开年会玩跳一跳。


2、日本女孩纸暖心拥抱。


3、新式带娃神器。

4、布拉格响起凤凰传奇的音乐。


5、两只喵星人在撒猫粮。


6、小伙子在弹钢琴


7、王者农药马拉松大赛




十多个推荐视频里也没有你们说“搔首弄姿"（其实我还怪想看小姐姐的），为什么体验一下别人的生活会很low? 为什么传递快乐会很low?如果说你觉得抖音上的视频很low的话，那我只能告诉你抖音是个性化推荐的，你看的视频很low的话，emmmmm...（我就不太想戳穿了），以上。

原答案如下：
高票答案将某些逼乎用户的小资矫情暴露无遗。有人说了，抖音没有意义，那我就要问了，你乎很有意义吗？你们每天吃盒饭，挤地铁的时候，拿出手机，打开知乎，翻翻别人刚编的故事，对着几个82年的段子噗嗤一笑，就觉得自己的人生充满意义了吗？就比那些玩抖音的lowbee高贵一万个珠穆朗玛峰了吗？醒醒吧，真把知乎当中国知网了啊，你们是不是做什么事都得总结一下知识点，再写好几篇论文啊。有些东西笑一笑就得了呗，还要啥自行车？收起你们莫名其妙的优越感吧，不喜欢就说不喜欢，不要说什么没有意义的话，成天端着给谁看啊，你们不嫌累我还嫌看着胀眼呢。

再补充一下，
（来自vista看天下）



em...……真的不能沉迷！


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诶～好多好多好多赞呀！！！谢谢大家了欧！原答案的观点简单说来就是做自己就好，玩个app 就不要在乎那么多有的没的。

但是想来分享一下，最近和我同事聊天，他是资深抖音用户，一刷好一两小时的那种，渐渐产生了一种感觉，那就是：

抖音里面的人实在太幸福了！

幸福得让观众忘了自己原本的生活…我和我同事，都是各自单身一人住在一城中村的小破出租屋，天晓得这是多么的孤独寂寞的每一天。

同事后来把抖音卸了。在空空的四壁，小小都单间，他坐在床上，羡慕可爱天真无邪的小朋友，羡慕恩爱的情侣，豪华的跑车，豪华的婚礼，好看的小哥哥小姐姐，羡慕充满想象力的每一个人。

但是，他呢？

沉迷不属于他的美好，反而忘了现实的孤寂，在app 里面获得了短暂的自我麻痹，关闭app 瞬间，那扑面而来的失落……

哎……

可以想象吗？社交网络的发达让我们总是觉得世界触手可及，在网上可以和各式各样的网友互动，正因为如此，反而忽视的生活的本质。

抖音其实比我刚回答这个问题的时候变质了很多，我很讨厌抖音里面一种类型，就是那种手机拍服务员小哥，快递小哥，搭讪人姑娘等等这一类，人家本来做着自己的本质工作，忽然就被上传到了网络，被人评价自己的相貌……细思极恐呀各位！我们每个人现在变成了活在摄像头底下的人，天晓得哪个app 上面会不会有自己的身影……

如果你太沉迷抖音，一天要刷好几小时的朋友，回到生活本身吧……



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心情很不好，新时代来临（5+5×n），小爱好，或者说精神文化层面的东西，年轻人喜欢的可能某天就要被打击致死。。。世道会越来越糟糕，妖魔鬼怪会越来越多，喜欢一件东西真的要保护好它，这是我唯一一个高票答案，第一次发表的答案能受到大家这么多的赞，真的希望大家如果什么东西受到打击了，即使你多不喜欢也千万别叫好！因为现在谁人不是盛世下的难民呢。。。





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没想到这么多赞。。那来补充下吧！

其实本人的工作就是做后期的，一开始看抖音真的是很惊艳，十五秒的时间，让人看完留下印象并点赞，真的是特别难。虽然评论有说这些是有团队做的，骗流量啊什么的(这简直废话）普通人做得根本没那么多赞。。。

但是，那又如何呢。。我一直觉得知乎有种很不好的风气，就是一个东西你觉得挺好，在知乎逛了一圈后发现都是这种言论：

“南xx北xx”
“我雅思托福月入xx万，这些东西就是你等屁民玩的”
“想不到还有人玩这些，这些都是xx团队做出来圈钱的啊”
……

然后，你担心了，你觉得你的品味好像不行，这“代表高端趣味”的知乎er都说这个low ，于是，你再无法安心欣赏这个app 了。

现在人情真的越来越淡泊，什么都往钱上靠，你已经不能好好欣赏路边的小树，不能感受冬日下寒风吹过脸庞时浑身那一瞬的鸡皮疙瘩，打开手机，看个抖音，看个主播，看快手给老铁刷个666，只要不违法，不涉及人伦底线，单纯愉快的消遣多好，这东西有趣你喜欢就行，其实也不用特意上x乎找类似的这种问题，来得到归属感，再安心地享受你本该享受的。没必要，真的！

-------------------原答案------------------------

你们为什么都是想批判来批判去的。。。
打开抖音后，看见恩爱的情侣，年迈的老阿姨老爷爷一脸幸福地玩手指操，可爱的小盆友卖萌，俊男美女们拍出一个个自己很开心的视频……
这些不好玩么，为什么非要批判软件土啊捞啊什么的，一脸和咖啡瞧不起吃大蒜？的样子，都是生活的补给嘛

摩的司机往车上装了两个喇叭，就不能叫摩的了，而是音乐摩的。

这个软件火充分说明：
很多自认为高雅瞧不起快手lowb的人，本质里也是lowb。

抖音最大的成功，在于它以一种简单而被社会所认可的方式，释放了90后的年轻一代被压抑的表演才华。


表演是一种可开发的资源，而且是一种高信息含量的资源。科学统计，一个人说话和做表情，后者对于大脑的刺激远远超过前者。90后基本上是视觉的一代，他们对于表情和肢体语言的运用成熟度远超过他们的父辈，但是，这种表达的欲望实际上是被压抑的，为什么这么说呢？



东京电机大学的研究人员发现，表情符号越具象化，大脑的反应就越强烈。

亚洲人表达情绪的方式都是比较含蓄的，年轻人在家长、学校、职场其实是属于被压制的一代，在家里要做乖宝宝，在学校要穿统一、臃肿的校服，在单位要做好同事，有什么情绪、冲动只能在网上宣泄出来，这也是为什么中国的表情包特别生动、有趣、搞怪，西方人的表情包则很平淡的原因。



一家名为EmojiXpress的网络公司统计了西方人最喜欢用的10个表情包，在东方人看来实在是过于平淡。

比如美国的年轻人，他们有摇滚乐、在学校可以呼吁同性恋合法，有各种聚会去释放他们的朝气，社会文化鼓励他们的个性，比如说LadyGaga，可以站在白宫前面直接对总统竖起中指，也就是说，年青人的表达欲望是被充分释放的。


https://www.zhihu.com/video/955452967499816960 一次街头调查很容易看出，美国人不需要表情包，因为他们在生活中就是移动的表情包，据统计，中国的表情包的商业规模甚至超过了300亿人民币。

中国一直等到互联网一代起来之后，我们才看到像PAPI酱这样的80后，可以那么自信的表达自己的观点和态度，那么肆意挥洒自己的表演才华。但是像PAPI这样的资源不多，她本人中戏导演系毕业，别看她做的是场景很简单的视频，其实要在短短几分钟之内调动起观众的兴趣，需要台词、剪辑、设计、表演的配合，门槛高意味着她只能被大家观摩，不能被学习，所以虽然papi酱开了papi频道鼓励其他人也参与，但是至今没有捧红第二个PAPI酱。




现在来看抖音是如何激发大家的热情的呢？首先它只有15秒，所以，只要有一个亮点就能引发关注，抖音里面很多作品只是一个眼神很独特、一个梗很意外、甚至一个动作很有趣就能获得巨大的成功，时间短，不仅降低了观众的精力成本，也降低了创作者的准入门槛。

其次，抖音设计了一套有效的引导：它通过音乐和影视小品片段为表演者准备了台词，只要跟对节奏和情绪就行，抖音团队早期找了很多学校的艺术社团、表演达人、Hiphop歌手做示范，给大家做榜样跟着学就行；同时，抖音还设计了很多特效和道具，比如搞怪的Ar表情、各种炫酷的特效，极大增添了视频的表现力。因为知道怎么参与，门槛进一步降低，制作的人越来越多，从而为它提供了源源不断的内容。



图：抖音视频的参与逻辑

最后一点，抖音的内容是被社会主流所认可的，这一点是它和快手拉开距离的关键，快手起家是在农村和四线城市，我记得最早是2016年一篇 《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》 的文章，里面介绍了快手的用户是如何在底层挣扎，最后用一种扭曲的方式来表现自我，里面介绍的快手的几个案例包括吃灯泡、吃蛇、吃死猪等，虽然有极端描绘的成分，但是也说明了快手最初的市场定位。

抖音很多视频都是同事、家人、同学一起合作拍摄的，你看完之后会感受到一种潮流和朝气，还有一种团队合作的气氛，这个主流社会是认可的，所以你会看到抖音后期很多内容会有老师、领导、家长的参与（比如著名的“小黑屋进行曲”，大部分都是全家人一起来玩），还有很多医生、铁路工人、公务员的参与，相比之下，快手还是停留在挑逗大家的欲望来吸引眼球，打开快手的页面与抖音做比较，你会发现前者有很多让人很尴尬的内容，抖音相对来说，这样的内容很少。



金婚老人玩抖音手势舞，在中国，检验一个APP的生命力，在于是否最后有老人和小朋友的参与，如微信、支付宝，都是属于进入主流视野的APP。

所有的娱乐产品都是得一线、得年轻人得天下，湖南卫视的成功就在于此，当年湖南卫视定位80后一代，同时也承受了很大的压力，很多人批评谢娜、何炅太疯了、太野了，但是事实证明，最后整个社会都会被年青人的娱乐取向所引导，湖南卫视成功晋级为地方台首席；虽然快手起步早，并且背后有腾讯撑腰，但是它的基因决定了无法正真赢得一线年轻人的喜欢，更难以进入主流社会。（在这里声明，我并不觉得定位农村就是错误，也不觉得快手格调要低，客观分析，快手最初的成功源自这个独特而精准的定位）




最后再说下在美国火起来的的http://musical.ly，不可否认抖音的核心产品思路都是模仿它，比如15秒、竖屏自动播放、首选音乐\配音制作、甚至交互界面都差不多，但是抖音强就强在中国市场巨大无比，拥有年轻人的数量比美国总人口还多，而且，美国有太多释放年轻人活力自我的东西，中国人没有，所以出来一个大家势必投入更大关注，所以结果是今日头条能收购 http://musical.ly ，而不是反过来。



抖音和http://musical.ly的页面对比，两者高度类似。http://musical.ly由两位中国人朱骏、阳陆育联合创立，软件打的旗号是“音乐版Instagram”，2015年7月，http://musical.ly成为苹果美国App应用商店榜第一名。

最后再说下抖音比小咖秀成功的地方，在于它坚持去中心化，小咖秀太依赖于明星和高颜值，还是传统的围观模式，观众缺少参与感，普通用户在小咖秀上找不到存在感，创作热情也就被慢慢消磨。到目前为止，抖音没有特别强调推崇明星，大部分都是草根在玩，如果抖音能够一如继往的将资源投入到对于普通人表情才华的开发，它会比现在走得更远。

任何一个打内容的APP，最重要的不是创造惊喜，而是开发出一套让大家生产惊喜的工具并进行有效的引导，最终形成一种自我生产的生态系统，如果说知乎让我们看到原来有那么多有知识达人，朋友圈让我们看到原来大家的生活方式那么丰富，抖音最大的成功就是让我们发现中国原来有那么多戏精，它的弯道超车是必然的！

不要让青少年有判断力。只要给他们汽车摩托车明星、刺激的音乐、流行的服饰，以及竞争意识就行了。——阿道夫·希特勒



当然不除外心理年龄是青少年的成年人。

[h1]我想说抖音的美颜功能做的还是蛮好的 [/h1]

每天被舍友用的这个app烦到炸
有耳机 不戴
看着手机屏幕喊
看这个小姐姐真好看
看这个真难看
这个没化妆就好看化完妆更好看
这个是化完妆才能看
私认为用户大部分就是
看美女 帅哥的
哪有什么听歌的
真听歌的占这个内存有卵用
不过话说回来
这也是别人的一种消遣方式
自己不喜欢也不能强迫别人改不是
不过这个不戴耳机是真-皮
都大学生了
心里没tm一点那啥数

一边嫌弃他low，一边渴望自己的日活能赶上他。

——互联网行业狗大实话

我只想问有没有看到抖音就蜜汁尴尬的？

高配快手？ 网红聚集地？

这个app的定位不太对。从官方活动和推荐的视频来看，明显是要跟快手拼了；这个定位从资源上来说挺好，跟今日头条的用户群体贴近，火山小视频最近从快手挖的一群红人也能用得上。
问题出在它借鉴的却是在美国火了而且很洋气的http://musical.ly，后者有很多高质量pgc，还有一批真的对音乐有想法有态度的用户。这与抖音的用户群是不匹配的。首先制作视频有门槛，创意和剪辑绝对不是任何一个素人有能力去做的。其次音乐风格非常割裂，一边偏向潮和酷，一边是洗脑神曲。可能一下子看见满屏的gay放着英文歌搔首弄姿，一下子又是粗糙的剪辑配洗脑神曲，一下子还有一些训练有素的大学生在跳舞…太分裂了。做社区最重要是态度，但是抖音目前太摇摆了。

缺少有趣的灵魂，缺少动人的歌声，滤镜下的皮囊还好，肢体动作模仿弱智。

我不管 反正我看的时候特别羞耻 这tm反正就是羞耻感爆棚 我反正不敢在公共场合看就是了

根据抖音的百度百科介绍，“抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。”官方数据表明，抖音的日视频播放量已经过亿。从Cheetah Lab (原猎豹全球智库）的周活跃用户趋势图也能看见，抖音呈现爆发式增长。

Cheetah Lab (原猎豹全球智库）在3.6-3.13一周第一次监控到抖音短视频的周活跃情况，短短三个月的时间，已经轻易到达了短视频排行榜第十名。

从产品功能、app界面来看，抖音对标的是风靡海外的音乐短视频app http://musical.ly（在中国市场叫 muse）。

今日头条为什么要做音乐短视频？可能要从用户画像说起。
今日头条旗下有三个视频app，都进入了短视频排行榜前十名，分别是：头条视频、火山小视频和抖音短视频。
头条视频是今日头条app衍生出来的一款app，相当于今日头条app的视频版本，其强劲增长与今日头条app关系最为紧密。然而，头条视频也继承了今日头条app的短板：缺乏社交关系。所以，火山小视频、抖音短视频对头条公司来说有着更重大的战略意义。
从用户画像层面来看，今日头条的用户，男性、31-40岁占比最高。

火山小视频用户比头条用户更年轻，但由于火山小视频最初主打秀场直播，因此男多女少的情况十分突出。

这也就解释了为什么又有了对标http://musical.ly的抖音，因为http://musical.ly就是以用户年轻、女性用户多作为自己定位的标签。有了更多年轻女用户，更好发展社交关系，今日头条就补齐了短板，可以保持住现有的优势，在未来向巨头发起总攻。
披着http://musical.ly外衣的抖音，不一定真做音乐短视频

在今日头条的视频app系统中，抖音占据的是一个相对垂直、细分的领域。而目前根据Cheetah Lab (原猎豹全球智库）在抖音app上的观察，抖音app却呈现一种割裂的状态：推荐内容的调性类似“musical.ly”，最新内容看起来却像是“快手”。

音乐短视频瞄准有创意、有态度的年轻用户群体，内容质量更高、更有创造性，但相对地，也拔高了用户制作视频的门槛。只有少部分用户可以产出高质量内容，他们在平台上成为意见领袖。
而快手走红的秘诀之一就是推荐算法保证每个用户都会被人看到，每个视频都有人赞赏，产品功能易用性排在第一位。
那么，到底是http://musical.ly模式，还是快手模式？是牺牲内容质量换取更大的用户基数，还是坚持做精致的内容圈住高质量的用户群体？这是摆在抖音面前的重大抉择。
从今日头条的基因、甚至中国app市场的发展步调来说，先做大再做精是标配。另一方面，中国市场能接受音乐短视频到什么程度，也是一个问题。因此，Cheetah Lab (原猎豹全球智库）不负责任地推测，大概率事件是抖音逐步脱下音乐创意视频的外衣，露出快手第二的真面目。

抖音背后有今日头条的个性化推荐技术支持，分发给你的视频与你点击的感兴趣的视频极为关联，并且真有视频烦到你，可以长按后点不感兴趣，或是上划不看，主动权在你手上的，兄弟。
抖音满足了年轻人表现自我，张扬个性的需求。
它给用户以15s的时间（用户注意力集中的时长），结合背景音乐（类似于制作短时长的MV），加上美颜和滤镜（方便用户展现更完美的自己），通过主动引导用户产生内容（如发起挑战）或用户自发创意产生内容（如手指舞），降低了用户使用门槛，使得制作MV不再是明星大咖的专属权利。
当然，抖音上也存在同一个梗火了以后，多人拾起来玩的现象，会让你有点审美疲劳；也存在评论区的一大堆喷子，用网络暴力霸凌其他用户；也存在一首耳熟能详的歌被放在太多不合适的场景当做背景音乐，让你有种不得劲儿的膈应感；也存在一些明星也好，机构也好，来抖音收割粉丝，引流到自己微博或平台上的硬广告刷屏……这些问题都客观存在。
不可否认，人们对抖音这个app的评价褒贬不一。
我个人还蛮喜欢这个app的，抖音确实有吸引我的优秀的内容生产者，下面我盘点一下。
1.技术流
我最喜欢的是@黑脸V。

他的作品极具创意，运镜+剪辑超级流畅，给人以视觉震撼。
放个视频感受一下。

https://www.zhihu.com/video/960204134741471232 2.萌宠
我最喜欢的是@❤会说话的刘二豆❤。

视频都是二豆妈拍的两只猫（二豆和瓜子）的生活日常，结合她自己的趣味台词的创意，一人分饰三角的配音，展现给我们极具观赏效果的萌宠视频。
Ps：有时候因为台词与猫的嘴型和神态契合度很高，我也误以为这猫会说话o(╯□╰)o
再放个视频，大家感受一下。

https://www.zhihu.com/video/960259759660826624 3.生活技巧
我最喜欢的是@生活小技巧。

这个号教会了我很多生活小技巧，非常实用。
照例放个代表视频（超实用）。

https://www.zhihu.com/video/960273072292663296 4.工作技巧
我最喜欢的是@Excel办公教学。

如用户名所示，各种办公技巧教学，对于上班一族而言，帮助很大。
下面照例放个代表视频。

https://www.zhihu.com/video/960275481166245888 5.美食（厨艺）
我最喜欢的是@不赶食间。

身为吃货的我，还是很喜欢这种教习制作色香味俱全的美食的视频，看着就很有食欲，还可以根据指导自己动手。
嘿嘿，下面放一个如何做我最爱的糖醋青梅小排的视频。

https://www.zhihu.com/video/960275600648441856 6.资源盘点
我最喜欢的是@书单来了。

我这种比较懒的人，看到书单君整理分类的书籍，可以直接收藏然后去看，省了很多力气。
比如这个我最受益的书单之一。

https://www.zhihu.com/video/960275702561660928 7.其他
其实还有其他的吸引人的内容，比如说好看的小哥哥、小姐姐，比如魔性搞笑的舞蹈，比如感人又别样的婚礼现场，比如情感大师的人际交往技巧的指导，比如空姐或是主持人对向往这个职业的年轻人的忠告……
闲下来无聊的时候，刷一刷抖音，看看别人的生活，学学别人的经验，瞅瞅别人的萌宠，图个乐子，我个人觉得，也不失为一种选择。
我用抖音的时间也不算太长，私底下也分析过刷抖音上瘾的原因，有兴趣进一步了解的朋友，可以去我的公众号：人间幸事，里面有一期内容可以解答你的疑惑。
其实app本身它就在那里，怎么用，还是看你自己的选择~

“我抱着好奇的心态下载了抖音，结果连续好几个晚上，都在黑着眼圈刷这个APP。”这是春节以来，身边很多朋友的真实写照。

数据显示，在春节假期抖音收获了4200万新安装用户，并且在2月份抖音的活跃用户数更是较之前一个月增长超4600万，最终达到了6500万的日活跃用户规模。

两周前，收购探探不久后的陌陌发布了2017 Q4及全年财报，陌陌Q4的月活跃用户数量达到9910万。泛娱乐领域中，抖音的日活比已经和陌陌的月活，也就只差3000万了。

“达到这样一个数量级，能不能持续火爆已经不是问题。”产品经理判官告诉新京报。“就像高速行驶的汽车，停止是需要一个过程的，即使现在什么不做，它也会继续滑行很久。”

不管媒体用《抖音的野望，快手的危机》来比较，还是遭到《在狙击快手的道路上，抖音先把微博灭了》的捧杀，对一些公众而言，抖音的对手就是那个体量。

两天前，当外界的讨论还此起彼伏时，此前一直标榜“潮、酷”的抖音发布了“记录美好生活”的slogan。其产品负责人王晓蔚在发布会上说，抖音是一个成长特别快的产品，快到别人用好几年才走完的路，我们去年一年就走完了。跑得快，在今天竞争激烈的互联网行业是件好事情。

现在看来，抖音正在记录美好的路上飞奔。





欲与微博试比高？

如果不是微博“封杀”抖音在先，两个不同赛道的选手，距相提并论之时还甚远。

3月10日起，有多名用户反映，抖音的链接转发至新浪微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。不管是媒体意淫还是公关有意，一时间，网络上出现了“狙击快手，先灭微博”、“战快手、杀微博”等等骇人听闻的标题。言下之意，抖音未来可能成为一个短视频出身、却又极具社交属性的平台。

“二者不存在可比性。”一位业内人士向新京报记者表示。就产品形态而言，微博和抖音看似都是社交关系和消费内容的联结，顺序却是相反的。前者是基于社交关系消费内容，后者是根据内容来建立关注关系。微博重在关系积累，帮助完成流量转化，抖音现阶段则把焦点放在内容本身，来获取流量。

微博可以看做一个“内容枢纽”，其价值在于可以连接各种平台、创作者、明星名人KOL、媒体自媒体、读者、观众、粉丝、企业商家品牌、消费者。”自媒体人罗超在文章中表示。在这个过程中，短视频只是与图文、直播、问答、投票、活动等众多内容形态，构成其碎片化传播的一种方式。

短视频是抖音的全部。作为内容创作者的新展示平台，抖音现象级爆红无疑成为了新流量入口，任何靠内容引流的机构或个人，都迫不及待的去分一杯羹。有媒体报道，某网红在抖音上的视频获得了上千万的播放量，一天涨了10万粉丝，开始有一些护肤品品牌找到她投放抖音广告，这是直接的流量变现。

这名网红还惊喜地发现，自己在抖音小有名气之后，微博上的粉丝也从2万涨到了7万。在抖音用户的个人主页上，如果该用户绑定微博，点击即可跳转至微博页面。在某种程度上，网红通过抖音获取粉丝，由于抖音与微博相连，点击即转到微博个人主页，很容易完成这个转化，把粉丝积累到微博上。

“抖音上的群体相对势能高一些，他们可能会选择把微博放在抖音主页上，作为增大他作为媒体红人效应的手段。”判官分析，进而为自己的淘宝店或者微商导流，通过转化变现。

事实上，2017年，自媒体通过微博提供的广告代言、内容付费、电商等变现工具，整体变现规模超过200亿，较2016年提升了近一倍。近一步强化了微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济结构，对于自媒体内容传播和视频广告的变现模式的探索，沉淀粉丝对微博意义重大。

抖音暂时似乎没有抢这块蛋糕的意思。甚至为了用户体验，观看视频时评论功能都被折叠，发表评论和看别人的评论都需要点击评论按钮才会展开，不会使用弹幕和滚动播放的方式展示，更没有送礼物等需要付费的功能。

头条系产品的社交化在今年的战略中日益突出时，甚至在数篇关于抖音的文章中，很多作者展现出对抖音进一步深化社交的期待。但在抖音品牌升级发布会上，抖音方回应新京报记者称“暂时没有强化社交功能的计划。”

就现阶段的用户黏性来说，把用户吸在抖音上的，还只是内容本身，而已。






日活盖过陌陌，进军直播？

就像之前黑陌生人社交的一句话所说，陌陌和探探都是在给微信导流。在用户留存上，没有人是微信的对手。陌陌的解决办法堪称完美，2016年初，唐岩将直播服务做了战略升级，调整成为主营业务之一。此后一年，陌陌公司从一个主打LBS陌生人社交的公司向泛社交娱乐平台转型，甚至一度成为最赚钱的直播平台。

短视频平台，似乎也做着为其他平台积累粉丝的事。但是对抖音而言，这似乎没那么重要。以至于，2017年11月9日抖音上线直播功能以来，很多资深用户到现在都不知道。

与陌陌主打的秀场直播不同，抖音的直播功能更类似Instagram的直播，服务于靠优质短视频积累的粉丝互动服务于靠优质短视频积累的粉丝互动。

“抖音的直播入口比较隐蔽。”判官说。平台强调重度的UGC，它的视频往往是经过多次的剪辑、特效叠加，甚至带有人设光环。“这种播主一旦出镜直播，会带来落差感。”抖音目前在大面上来说还是主打一种精致的东西，适当的保持距离是必要的。

秀场直播确实为陌陌带来了可观的收入，倚靠着占比居多的男性用户，消费“女色”的场景，受欢迎的女主播持续的制造内容，男用户持续的消费。平台通过拉新运营，获取新的消费用户群，再通过匹配程序，为其分配合适的创作者，接下来是商业漏斗转化、分成，创作者获得商业回报后吸引更多创作者入驻，而社交基因和品牌优势又让更多消费者闻风而来……

这种闭环模式，在保证稳定现金流的同时，也为平台提供稳定可观的利润，陌陌一度成为最赚钱的直播平台。

而关于抖音的用户，王晓蔚给出了“男女比例均衡，且用户整体比较年轻”的画像。判官认为，抖音上“既有男用户对女性用户的颜值消费，也有女用户痴迷于小哥哥的场景，女对女、男对男，包括所有的怪阿姨看小鲜肉，怪叔叔看什么小萝莉，交叉消费这种行为。”用户的复杂性保证其受欢迎的视频是多样化的，粉丝黏性也不高，这种形式是不足以撑起秀场直播。

“直播也不能保证全程高能。”用户小谭告诉新京报记者，但抖音可以。高清、竖屏的视觉冲击力，上滑顺畅的用户体验，“喜不喜欢可以任由自己掌控。”

被吸住的，是抖音这个产品本身。像一个短视频的内容集合，吸引流量的，也不是某一个视频、某一个网红，而是用户不断刷出的娱乐性。这种去中心化的场景，并不适合直播，也非抖音主要商业化发展的方向。





记录世界和记录美好，哪个对商业化更重要？

抖音在 3 月 19 日确定了自己的slogan：记录美好生活。这不免让人联想起，在 2017 年刷屏各大综艺冠名和地铁广告时，快手亮出的slogan ：记录世界，记录你。

同为记录，之前宿华曾在采访中说，他希望将整个世界的影像，存在快手上。理想状态下，留下的记录是原原本本的镜像。有人形象地将其比喻成广场：快手主张只提供基础建设，不打扰广场上的人群。

而 “美好”是一个带有价值判断定语，抖音保留了这个价值判断的标准。显然这种“美好”是需要营造的，这也是与快手“不运营”最大的不同。

“抖音不会刻意地控制流量分配，但确实会通过运营和推荐的形式，将一些流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战。”王晓蔚说。

原生态的“实录”和选择性记录美好点滴，哪个更靠近变现？

“光记录没用，美好才是正事。”判官觉得这关系到进一步的商业化。视频本身天然是一个广告形式，在长视频时代用户就很习惯片头有一段广告，只要不付费，在片头来连续一分钟的广告都可以做的出来，所以视频本身作为广告载体是没有问题的，至于效果，要看产品物料的水平。

在判官看来，抖音这样的形式更有利于广告的展示，每隔三四个普通的视频就插入一支广告视频，它带有强制性。此外，从一开始，抖音就只做高清视频+高清音频的录制与分享，这也一定程度上保证了广告的呈现效果。不像快手，将广告突兀的插在里面，一看这个就是广告。“效率是不同的。”

还有更重要的一点，是广告媒介定位，这直接关系到广告的受众。罗振宇跨年演讲时也举过一个例子，不想在彩票背面投广告，因为给人一种逼格不够高的感觉，就好像品牌广告商不会投地铁的扶手广告一样。“快手上的广告商，他的定位就是品牌广告商不做，普通广告商在视频物料上又做不好，所以商业变现遇到问题。”

综合用户群体、产品形式，质感等方面，抖音确实占有优势。广告本身，也不会有快手的廉价感，快手整体视频的码率，综合画质来说给人的感觉都很差，这和它前后端的技术架构有关系，也和它的整体，“说白了它的绝大多数用户的硬件设备水平摆在这儿。”





为了避免成为“吃鸡游戏”，改变？

所有泛娱乐产品的终极意义都是“杀时间”，并且赚到钱。抖音上有个非常火的视频，娇嗔的斥责老公又“玩吃鸡”的视频，被在吃鸡的男生愤怒的把手机甩到了地上，大喊“滚”。足以见得吃鸡游戏的火爆，让男生们忘记了漂亮的女朋友。

如果以同一时间不能同时吃鸡和玩抖音来看，也许手游才是做抖音真正的对手。但“吃鸡是紧张刺激的，刷抖音是放松的。”小谭说。只要场景是不可替代的，那产品就是不可替代的，之间会有互相的影响，但完全可以用了这个再用另一个。最后可能杀掉的是睡觉的时间。

这也就不难理解，抖音将在下个版本中加入“时间限制”和“风险提示”两个新功能。“时间限制”其实就是防沉迷系统，而“风险提示”则是在用户界面显眼位置提示用户，不要轻易模仿视频中的行为。

杀时间是一切娱乐行为的原罪，沉迷是人性使然。这是第一个上线防沉迷系统的短视频应用，此前都是游戏的专属。侧面展现了火爆程度的同时，在未出现爆炸性负面时未雨绸缪，这个时点的上线实属高明。

虽然平台会给自控力不足的用户警告。但资深抖音用户，还是克制不了一刷一两小时的情况。至于为什么会沉迷其中？知乎的一位网友表示，抖音里面的人实在太幸福了！幸福得让观众忘了自己原本的生活…

“在四壁空空的小小单间里，他坐在床上，羡慕可爱天真无邪的小朋友，羡慕恩爱的情侣，豪华的跑车，豪华的婚礼，好看的小哥哥小姐姐，羡慕充满想象力的每一个人。” 这是网友描述出他同事——一位抖音重度用户的状态。

住在一城中村的小破出租屋，过着孤独寂寞的每一天，沉迷不属于他的美好，反而忘了现实的孤寂，从手机屏幕里获得了短暂的自我麻痹，退出APP瞬间，那扑面而来的失落，终于让这位同事卸载了抖音。

这也是很多人弃玩抖音的理由。就像能让人沉迷的“吃鸡”游戏，只能一时垄断屏幕时间，你很难看到一个杀时间的工具能持续吸引人们的注意力。

这是抖音转变原因，其产品负责人王晓蔚在两天说，“不希望大家在网络上的浏览的时间过多地侵占线下生活的时间，生活才是美好的来源，爱抖音也要爱生活。”

抖音宣称将在旅行、美食、时尚等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来。

“抖音也仍然有很多潮酷的人和事，他们是抖音美好生活的重要部分。”在这个层面上，“抖音是高于生活的。”判官说。但从发展方向来说，抖音正在变得更普世。

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