「每个人都能出名15分钟」
著名波谱艺术领袖安迪·沃霍尔的这话话曾经被人们反复的引用。
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虽然安迪·沃霍尔去世的时候还是1987年，他没有料到互联网时代的到来。但他对媒介力量的认识和预见，依然堪称伟大：现在，每个人都能出名—15秒。
互联网的演进本身就是一个不断去中心化的过程。每个人都有表达欲。因为我们都想把自己心中美好的、有价值的东西，表达出来。
十几年前，表达还是掌握在精英手中，比如诗歌，小说，音乐，绘画，演讲，电影。
但我们每个普通人都有自己的表达欲，不是有一句调侃的话吗：每个人都有一个作家梦。
后来KTV和选秀开遍大街小巷，于是，每个人都有一个歌手梦。我们希望我们的表达被围观，被欣赏，被称赞。这会带给我们极大的愉悦和满足感。
在网络时代之前，这种表达能够被人围观欣赏的权利，注定只是属于少数人。
如今，时代变了，我虽然只是一个普通人，在知乎答题也能收获不少赞和粉丝。互联网的去中心化是不可逆的，移动时代让这种去中心化更快，更短，更碎片。
所以互联网的伟大就在于：普通人的表达权利得到了充分的尊重。
微博和推特，让会写140个字的段子手们成了时代宠儿。抖音，就是音乐和视频领域不可逆的去中心化。
最早的MV，是属于明星的。比如周杰伦专辑里的MV，想必大家都看过。而在抖音里，MV只有15秒。
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你听专辑的时候，有没有偷偷模仿偶像的动作耍耍酷？或者说，中二的你，是否想象过自己就是mv里的主角？也能像他们一样，跟着音乐的节奏摇摆，酷到没朋友？
可问题就是，拍mv太特么难了。
人家有剧本有策划有摄像有服装有灯光有场地有演员。最主要的是，人家有嗓子有才华，是真的歌手，是真的会唱。
可是咱什么都木有啊。顶多就是跟着节奏对对嘴形，属于KTV里不开伴唱都没法听的那种残疾人。（捂脸）
这时候，德国人搞出来一款叫做 Dubsmash 的app，解决了这个问题。真的就是对嘴型就行了。剧本啊台词啊音乐啊给你准备好了，你只要对嘴型和表演动作就行了。后期给你合成一段只有十秒的mv视频，有趣好玩易传播。所以它火了。
抖音就是Dubsmash的中国学徒。同样的学徒还有musical .ly和小咖秀。
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可为什么只有抖音在中国新生代普通人中火了起来？成功的关键依然在于，你是否尊重普通人的表达欲，尊重普通中国人。
关键词：算法推荐+去中心化+本地化改造
小咖秀迅速崛起，又迅速凋零，问题就在于没有去中心化。你肯定看过蒋欣等一堆明星模仿金星的那段视频，瞬间引爆微博，然后一千多个明星参与了这波狂欢。但是如今，已经没几个明星玩小咖秀了。
很简单，本质上，明星就是中心化的产品，互联网产品一定是要去中心化。你一个产品都是明星在玩在炫，说好的普通人的表达权利被尊重呢？普通人的存在感呢？
至于musical. ly,去中心化倒是做的不错。可是谁能想到，这款中国人做的产品，在欧美火了以后，却两次倒在了进军中国的路上。
问题就出在本地化改造：musical .ly对中国的年轻人，缺少那么一点信心。他们一开始，就避难就易的选择了美国市场，因为他们觉得美国的音乐文化氛围更能接受这种炫酷的玩法。
后来为了进军中国，他们的本地化改造和运营也非常失败。起的名字叫什么音乐地，后来改成了“妈妈咪呀”。不得不说，想起一个更差的名字还真是挺难的。
因为表达是有强文化属性的。本地化改造，非常关键。
抖音一开始就深耕中国市场，产品和运营，完全依照中国年轻人的口味来打造。对中国年轻人创意能力的自信，也得到了回报：抖音的很多玩法和挑战，都是普通用户开创的。事实证明，中国的年轻人，同样可以玩转炫酷的音短，而且创意无限，炫的飞起。
仗着母公司今日头条的算法优势，抖音在内容推荐和分发上，让去中心化更彻底。就算是一个没有任何粉丝的普通人，只要拍的好，一样能收割大量关注度，成名15秒。越来越多的普通人愿意在这个地方玩，在这里表达自我。于是抖音火了，火在中国。
抖音起来之后，小咖秀推出了晃咖，musical .ly做了muse，再次杀回中国市场。
最后的最后，一切还是应了开头那句，为了“每个人都能出名15秒”，在音乐短视频这块阵地，谁能真正做到了尊重了中国普通人的表达欲，谁就赢了。