在汽车之家和爱卡的阴影下,新车评网是怎么突破的?
我不是爱车人,之前只知道汽车之家和爱卡是两大强站,但从两位知友那里得知新车评网不错,很好奇他们是怎样突破重围的?
http://www.zhihu.com/question/20561910
http://www.zhihu.com/question/20561910
@镇元子:我现在更喜欢看 http://www.xincheping.com/
@Moevosky:新车评网是后起之秀,是成立不到5年的小门户,知名度和流量都无法和上两家相比。但新车评的核心在长期测评和深度车评,在我不再写车评(本人是rav4车型点击量最高的车主)之后,新车评网还加入了视频车评。应该说颜总的团队更重在内容,倒有几分互联网产品的气质在。
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白米Ⅲ级
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其实论在新车评的资历,我还是没啥发言权的,不过既然也是团队里的一员,就说说我眼里的新车评吧。
1写车评的门槛不低,不是每一个入职的编辑都可以参加试驾会,必须有车评人手把手教,培训,教会怎么感受和评价一款车,才有写车评的资格。每一个写车评的车评人,至少试了100款车才可以说形成了比较健全的评价体系。
2车评的立场是实事求是,公平公正,白是白黑是黑,试驾感受基于充分体验,某些媒体为了赶出稿,挪完车就回房间赶稿了,我们宁愿牺牲速度也要充分感受。
3从不在车评黑任何一个厂商,商业归商业,试车归试车,不靠车评文章敲诈任何厂商。
4没有利益小集团,大家很团结和谐,没明争暗斗
5这是补充。一个懂车,懂行业,专业能力很强并且也愿意带领手下成长的老板,这样的小而精的小分队,战斗力还是有的
白米Ⅲ级
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新车评网能在车媒巨头间活得挺滋润,做到了两点:
1、强有力的创始人形成的聚光灯效应;
2、抓住了特别特别精准的定位。
一条一条解释。
1、强有力的创始人。
不得不说,YYP是新车评网的灵魂人物。作为创始人,YYP从事汽车媒体行业应该有十年不止了,大量的经历积淀起来,是他现在的视频耐看的原因之一。当然,流利清晰的口语和足够有能力的视频团队是支撑起YYP车评视频的重要因素。不要说他的普通话你听着难受,YYP已经是“粤语普通话”中非常好听的了,能做到这种程度很不容易。
但是,一家网站或创业公司的创始人成名之后,往往会带来另一个非常尴尬的问题——受众对你创始人的依赖度和忠诚度太高,以至于一旦你无法出镜,大家就会叫嚷:“YYP呢?怎么又不是他?!”
大概一年前的新车评,因为公司发展,YYP不可能每期视频都亲自上阵,因此培养了 @曾颖卓等几位优秀车评人做视频主持。客观讲,他们的水平虽不及YYP登峰造极,但也达到了汽车媒体界较高的水准。放到『倚天屠龙记』中类比,就像是张三丰和他膝下七名弟子在江湖中的地位。
问题在于,网友并不认同这几位水平仍然很高的“弟子”,就因为YYP没出镜。群众往往是愚蠢且不会思考的,大量的不满和谩骂开始在优酷视频下方蔓延,网友们喷普通话、喷话术、喷观点,几乎视频的任何一个小细节都喷。
这里我想向大家推荐一本书,『乌合之众』,研究群众心理的,读完之后很受益。
后来,因为YYP无法出镜,粉丝/网友们喷的太厉害,新车评视频部重拳出击,连续放出『不要得罪视频部』系列,开启无节操自嘲模式,“挽狂澜于既倒”,这才让网友在笑声中基本接受了几位新主持人。类似的心理分析在『乌合之众』书中也有分析,这里不提了。
同样的问题放在数码届也是如此,Zealer的胖子已经快被喷的体无完肤了,就因为王自如极少再做视频评测;Fview还算好,彭林的几位“弟子”确实很努力,不过还是有网友抱怨彭总不出境。他们被喷是因为能力很差吗?显然不是。
在创始人的光环笼罩下,后续人才要被认可极其困难,这几乎也成了公司发展的一大阻碍。
回到新车评,这里有一个很微妙的心理,我可以拆开了分析一下。很多很多新车评的视频观众,到最后看的并不是车,关心的也不是这期视频到底讲了什么车,而是想看YYP在镜头前面说话、发表观点。对于初创企业,这有利于积累用户;但对于目前的新车评,则是它发展的瓶颈。
似乎有些扯远了,赶紧拽回来——就目前来讲,YYP的车评仍然是整个大陆汽车媒体界最值得看的——如果你已经对车有了一些了解的话。先有的YYP,才有的新车评。按照今天新车评的状态,假如有一天,我是说假如,YYP与新车评再无瓜葛,那么新车评的生命几乎就宣告终结了。
倘若你对车没有特别了解,接近小白,只是想买车呢?看之家闫大哥的吧,他的风格属于堆砌信息量、提供购车建议的,各有所求,各有所向。
2、抓住了特别特别精准的定位
新车评为什么能在之家、易车两大巨头的舞台上玩儿得挺开心?原因就在于三个字——小而精。
之家和易车两大巨头的侧重点稍有不同,之家更偏向于信息与数据的全面化,加之论坛的高互动性,我写文章的时候从来都是上之家查价格、配置;易车则是侧重经销商渠道管理与销售线索的收集——对厂商来讲,易车可能是最能帮他们直接带来销量的媒体平台,同时易车也追求内容的多样化,各种专题各种花样选题(游记、直播、论坛)层出不穷。
两大巨头都在,但并没有覆盖到所有的用户。对于巨头来讲,最重要的是用户的数量,因此他们的内容方向和观点不可能特别自由。有很多用户,他们不需要像看新闻APP一样浏览汽车网站的页面,他们也没有键盘车神搬着砖指点江山的气概——他们需要的是一个相对更客观真实、更安静平和的汽车资讯环境。
新车评给到了。
除非查信息,我从来不上之家、易车,因为他们的内容一个太官方,没兴趣看,另一个太花哨,没营养……但是我几乎每天都会上新车评,因为这里有强大的评论监控机制,首先是个文明祥和的地方,其次这里有经过过滤后对一名汽车人更有用的新闻聚合,首页的每条新闻几乎都是我想深入看下去的,这就叫小而精。比起在之家像读报纸一样的体验,我更愿意在新车评点开每条新闻浏览一下。
像之家那样做到大而全,很难,需要多年的坚持;而做到新车评这样的小而精,也很难,需要热爱与克制。
小而精还能带来的好处,就是新车评聚集了国内同时具备懂车、爱车、勤于思考、理性等几种特质的一群人,这些人往往文化水平较高,收入也处在社会平均线之上——他们真的很理性,而且具备较强的消费能力——至少能买得起一辆车。
所以,小而精→定向用户聚拢→高互动性→较高流量→高质量销售线索→网站收入。新车评网走到了哪一步我不清楚,但我知道这条路是能走通的。
还有一点,新车评因YYP的个人魅力,他的编辑团队几年来是很固定的。同时,据我所知新车评的编辑收入应该是由底薪+提成构成的,提成的算法与文章的质量、流量和互动效果挂钩。因此,新车评的编辑特别勤于思考,努力而且上进,是典型的“编辑+运营”复合型人才。因为网站小,互动性非常高,因此这些车评人成了新车评最大的财富,新车评也成了这些车评人最好的舞台。
写到这里其实差不多了,对于新加入的小秋,看时间再说吧,先睡觉了。
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凯凯的小车库 - 知乎专栏
个人公众号:「凯凯的小车库」。一个人在写,工作太忙,更新速度不定。
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白米Ⅲ级
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后来颜宇鹏单飞了,和几个人搞了个大家车言论,主要用来卖自己代理的汽车用品和首发自己的评车视频和文章。虽然作者还是颜宇鹏,但是我感觉他工作重心开始转移了(从商),内容不如以前的用心。而且颜宇鹏出走后的(用颜宇鹏的话说是不再参与内容制作)新车评网明显失去了活力,内容深度和角度都没有了从前的风格和吸引力,但可以感觉出整个团队在不懈地努力,祝他们好运吧。
白米Ⅲ级
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自从有了阿miu,那几个男我就不关注了
现在一砖头下去能砸死一片车评人,但我认为,她至少有两大特点无可替代
音乐界中与汽车最近
汽车圈儿里歌唱得最棒
的妹子
你们看,( ̄(エ) ̄),我的认真脸
白米Ⅲ级
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新车评的核心竞争力是什么?
我认为是YYP,车评网站一大堆,网站内容也大同小异,如果一定要给我个理由让我首选新车评,那么这个理由肯定是YYP。YYP是国内最优秀的车评人之一,他通过各种渠道(微信、声音日记等等)经营自己的个人品牌,从而造就自己拥有数量相当可观且质量较高的粉丝。这部分人我认为是新车评的目标用户和价值用户。这部分人,也会成为新车评的忠实拥趸。所以新车评的成长很大一部分要依赖于YYP个人品牌影响力的扩大。
试想,如果YYP离开新车评,新车评的核心竞争力还会存在么?
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匿名用户 白米Ⅲ级
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新车评不需要做到那么大,这本来就不是他们做的,这些留给汽车之家他们做就可以了。
新车评要突破,需要保留自己的特色:客观的车评、专业的车评、全面的车评。
新车评要改进:手机APP,不得不说现在的手机APP太差了,用的人很少,用过的评价很差,想要突破必须抓住用户的手机。网页其实也不咋地,文章评论不够自由,一篇文章下面有评论超过50的太少。视频做的不够高大上,看上去也有些山寨。网页配色也是有点过时。我能说我觉得新车评的衬衫其实不太好看吗?
先说这么多,我是忠实的新车评粉丝,希望卓哥@曾颖卓能看到反馈!
白米Ⅲ级
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面对满是信息,太多需要筛选的汽车之家,XCP感觉就像刚起步时候的京东等等B2C网站面对淘宝一样,我两个都看,取其优点嘛。
白米Ⅲ级
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而且有时候某车之家的带有明显立场的文章我看起来也不太喜欢……
我只是一个喜欢汽车爱看车评的大学僧,你们不要欺负我π_π
我经常关注的车评人:yyp(亲民,接地气),胖哥(直白,讲道理),38(简单粗暴,够直接),13郎(前期不错,现在让我有种打开电视购物广告的感觉,这种感觉,我这么说,您您知道了吗~)
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杨勇 白米Ⅱ级
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